Analyses, rapports et données publiés par des acteurs du secteur sur le search, l’IA et le SEO.
Une étude menée sur 218 sites associe l’essor des plateformes IA à une nouvelle répartition du trafic web entre janvier 2023 et juillet 2026. La recherche organique reste la première source de visites, tandis que les AI Overviews réduisent fortement le taux de clic.
Une analyse de 30 grands éditeurs montre une baisse du trafic TOFU dans la finance, la santé, le juridique et la tech grand public entre août 2025 et août 2026. La cybersécurité, les logiciels marketing et certains acteurs du cloud progressent au contraire sur la même période.
Quelques jours après la fin de la Spam Update d’août 2026, plusieurs témoignages font état de baisses sur des sites ayant largement automatisé leur production de contenus avec des modèles de langage.
En juillet 2026, 10 % des pages anglophones échantillonnées par le Pew Research Center présentent des signes importants d’écriture ou d’édition par IA. Parmi les pages publiées depuis le lancement de ChatGPT, cette proportion dépasse désormais un tiers.
Les requêtes saisies dans Google AI Mode sont en moyenne trois fois plus longues que dans la recherche traditionnelle aux États-Unis. Google observe aussi davantage de recherches multimodales, de questions de suivi et de demandes orientées vers des tâches précises.
Une étude Ahrefs observe que 5,3 % des pages classées dans le top 3 seraient entièrement générées par IA et que 40 % des pages très fortement IA étudiées sont indexées. Ces contenus obtiennent toutefois moins d’impressions en moyenne, sans effondrement systématique de leurs performances après quelques mois.
Pendant 41 jours, une expérience a comparé des pages reliées en HTML à d’autres accessibles uniquement par des liens injectés en JavaScript. GPTBot, ClaudeBot et plusieurs autres crawlers IA n’ont découvert aucune page via ces liens, tandis que Googlebot n’en a atteint que 2 %.
Une étude Ahrefs menée sur 963 domaines mesure une baisse médiane de 23,1 % du CTR chez les sites dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview. Sur l’ensemble du panel, le recul médian atteint 5,7 % pour le CTR et 8,8 % pour les clics neuf jours après le déploiement en France.
Plusieurs analyses réunies par Lily Ray montrent que ChatGPT lance davantage de recherches intermédiaires et utilise beaucoup plus souvent l’opérateur site:. Dans le même temps, le nombre de pages récupérées augmente alors que le nombre de domaines finalement cités tend à diminuer.
La part de Reddit dans les citations de ChatGPT Search a chuté de 86,4 % en quelques jours selon Promptwatch. Elle est passée d’une moyenne de 3,83 % à 0,52 %, sans qu’une cause puisse pour l’instant être établie.
