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La semaine a été rythmée par des mises à jour côté Google Search et Google Ads : Personal Intelligence arrive dans AI Mode, Google se positionne sur LLMs.txt et OpenAI détaille le lancement progressif des publicités dans ChatGPT. En parallèle, la volatilité a refait parler d’elle et Google Ads a cumulé des sujets très opérationnels comme le bug d’édition sur Performance Max, la sécurité des comptes et les nouvelles conditions Call & Messaging.
AI Mode et AI Overviews
Premier fait marquant, Google déploie Personal Intelligence dans AI Mode, au sein de Google Search. La fonctionnalité, annoncée la semaine précédente dans l’app Gemini, arrive cette fois dans Search pour des abonnés Google AI Pro et Ultra, en anglais, aux États-Unis. L’idée décrite par Google reste la même, à savoir relier davantage de contexte utilisateur à l’expérience IA.
Dans AI Overviews, Google donne aussi deux signaux qui touchent directement la lecture des résultats :
- Gemini 3 Pro alimente désormais certaines AI Overviews pour des requêtes dites complexes (et pas uniquement AI Mode, point qui avait été sujet à clarification dans des communications antérieures).
- Quand une AI Overview ne peut pas être générée, Google peut revenir à un featured snippet. Search Engine Roundtable souligne que, dans certains cas, l’affichage peut ressembler à une AI Overview, alors qu’il s’agit bien d’un extrait optimisé.
On relève aussi des détails d’interface et de rendu :
- AI Overviews vues avec des passages barrés (strikethrough), comme si une portion de réponse avait été invalidée dans l’affichage.
- Dans l’app Gemini, apparition d’un bouton “Answer now” : il force une réponse plus rapide, avec mention d’un basculement vers Gemini 3 Flash.
Côté monétisation, il n’y a pas de projet de publicité dans l’app Gemini, d’après Demis Hassabis, malgré l’actualité sur les pubs dans ChatGPT.
Local : Gemini enrichit les résultats, Google détaille la vérification des Local Service Ads
Sur le local, dans Gemini, Search Engine Roundtable révèle que des modules qui donnent des titres et rubriques sur une entreprise et qui peuvent servir d’indice sur la manière dont Google “comprend” ou “interprète” une activité. L’intérêt, côté UX, tient au fait que l’interface expose une structuration éditoriale du profil local, au-delà des informations habituelles.
Dans la publicité locale, Google teste aussi un enrichissement de la section verification des Local Service Ads. Plusieurs attributs et qualifications peuvent apparaître (exemples cités : vérification de licence, contrôles, volume de réservations récentes et assurance). On retient notamment l’ajout d’éléments explicites, visibles dans l’interface, sur la confiance et la conformité.
Google aurait rendu les résultats Recettes “plus favorables” aux éditeurs, après des critiques sur des résultats qui mélangeaient des éléments de plusieurs recettes (le surnom “Frankenstein recipes” est repris dans les discussions).
Search : volatilité évoquée, documents juridiques, et signaux sur les “search signals”
On reparle encore de volatilité. Un épisode redémarre autour des 20-21 janvier, après la séquence observée la semaine précédente. Aucune confirmation officielle n’est mentionnée dans ces recaps, mais l’information est posée comme un retour d’outils et de discussions de la communauté.
Deux infos se détachent ensuite sur le terrain juridique :
- Google fait appel dans le dossier “monopole de la recherche” et demande une suspension des remèdes pendant la phase d’appel.
- Des documents déposés dans le cadre de l’appel citent des éléments liés à des signaux Search, via deux déclarations : l’une attribuée à Elizabeth Reid (VP et Head of Search) et l’autre à Jesse Adkins (Product Management, Search Syndication / Search Ads Syndication). On note la présence de références aux signaux, sans détailler une “recette” exploitable.
Google Ads : bug PMax, conditions Call & Messaging, et sécurité des comptes
Côté Ads, la semaine est très opérationnelle.
Un bug empêche l’édition des asset groups de Performance Max dans l’interface web. Google serait au courant et recommande un contournement via Google Ads Editor ou l’API.
Google publie aussi de nouvelles conditions pour les formats Call & Messaging Ads, avec l’obligation d’accepter ces termes pour continuer à utiliser ces produits.
Enfin, Search Engine Roundtable insiste sur une hausse de plaintes au sujet de comptes Google Ads piratés (“hijackings”) et publie des conseils visant à réduire le risque. Ce sujet paraît prioritaire.
Bonnes pratiques SEO
Plusieurs rappels ont eu lieu cette semaine :
- Google (John Mueller) répond sur LLMs.txt : le fait que certains sites Google affichent encore ce fichier ne vaut pas approbation pour Google Search.
- John Mueller alerte à nouveau sur l’hébergement via des sous-domaines gratuits, décrits comme des aimants à spam et contenus de faible effort.
- Sur le spam de liens en commentaires, Mueller indique que ces liens n’ont pas d’effet sur Search, ni positif ni négatif pour le site visé, dans l’esprit de sa réponse relayée.
- Google ajoute un nouveau crawler listé dans sa documentation, Google Messages. Il s’agit d’un fetcher utilisé pour générer des prévisualisations de liens envoyés dans des conversations.
Tests d’interface et signaux “shopping” dans AI Mode
Deux détails d’interface ressortent aussi, orientés e-commerce :
- AI Mode teste des couleurs de police très claires pour le prix et l’inventaire produit, quand l’utilisateur ouvre un produit.
- Google met en avant des prompts de “query fan-out” dans AI Mode, afin d’aider l’utilisateur à affiner une requête shopping et réduire l’espace des options.
Microsoft Ads et premières précisions sur les publicités dans ChatGPT
On note enfin deux signaux “marché” :
- Un sondage LinkedIn relayé par Navah Hopkins pose la question de l’intégration de Microsoft Advertising dans le mix 2026, avec une part non négligeable de répondants qui disent vouloir l’ajouter.
- OpenAI précise le cadre de ses publicités dans ChatGPT. Un test est annoncé “dans les prochaines semaines”, avec affichage sous la réponse, séparation annoncée entre publicité et contenu de réponse, et un modèle de facturation qui se fait à l’impression (pay-per-view) plutôt qu’au CPC.
