Google étend la disponibilité du filtre des requêtes de marque dans Google Search Console. Cette fonctionnalité permet désormais aux sites éligibles de distinguer plus facilement le trafic issu de requêtes branded et non-branded dans le rapport de performance.
Un filtre pour distinguer les requêtes de marque
Introduit en novembre dernier, ce filtre apparaît dans le rapport Performance des résultats de recherche de Search Console.
Il permet de segmenter les requêtes en deux catégories :
- Branded : requêtes contenant le nom de la marque, ses variantes, des fautes d’orthographe ou des produits et services associés à la marque.
- Non-branded : toutes les autres requêtes.
Une fois appliqué, le filtre limite les données affichées — impressions, clics, CTR et position moyenne — au groupe de requêtes sélectionné.
La segmentation fonctionne pour l’ensemble des types de recherche disponibles dans le rapport : Web, Images, Vidéos et Actualités.
Un nouveau indicateur dans Search Console Insights
Google ajoute également une nouvelle carte dans le rapport Search Console Insights.
Ce module affiche la répartition des clics entre le trafic provenant de requêtes de marque et celui issu de requêtes non associées à la marque. Selon Google, cette information permet d’observer la part du trafic provenant d’utilisateurs déjà familiers avec un site par rapport à ceux qui le découvrent.
Une classification basée sur un système assisté par IA
Google précise que la distinction entre requêtes de marque et requêtes génériques repose sur un système interne assisté par intelligence artificielle.
Ce système est capable d’identifier :
- les noms de marque dans plusieurs langues,
- les variantes et fautes d’orthographe,
- les requêtes liées à des produits ou services propres à une marque.
Google indique également que certaines requêtes peuvent être classées de manière incorrecte en raison du contexte.
La fonctionnalité est uniquement destinée à l’analyse dans Search Console et n’a pas d’impact sur le classement dans les résultats de recherche.
Une disponibilité étendue aux sites éligibles
Google a confirmé l’extension de cette fonctionnalité dans une publication sur LinkedIn.
Le filtre est désormais disponible pour l’ensemble des sites éligibles, même si certaines propriétés peuvent ne pas y avoir accès lorsque leur volume de requêtes ou d’impressions est jugé insuffisant.
