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Google déploie mondialement les propriétés de plateforme dans Search Console. Elles permettent de suivre les performances dans Google Search des contenus publiés sur YouTube, Instagram, TikTok et X.
Les propriétés de plateforme sont désormais disponibles pour tous les utilisateurs de Google Search Console.
Cette fonction permet aux créateurs, médias et entreprises de consulter les performances de contenus qu’ils administrent sur des services tiers, sans posséder le domaine qui les héberge. Google avait commencé à présenter cette fonction au début du mois.
Quatre plateformes peuvent être ajoutées
Search Console prend en charge les comptes administrés sur YouTube, Instagram, TikTok et X.
L’utilisateur doit revendiquer la propriété du compte concerné afin d’accéder aux données associées. Une nouvelle propriété peut être ajoutée depuis le sélecteur habituel de Search Console. Une fois la vérification terminée, le service affiche les performances dans Google Search des publications, vidéos ou profils associés.
Ces propriétés ne donnent pas accès aux statistiques internes des réseaux sociaux. Elles mesurent uniquement la visibilité obtenue dans Google, comme les clics, les impressions et les requêtes liées aux contenus concernés.
Les résultats restent séparés de ceux du site principal. Une chaîne YouTube ou un compte social apparaît comme une propriété distincte dans Search Console.
Les requêtes peuvent être regroupées par thèmes
Le rapport Insights permet d’identifier les groupes de requêtes qui apportent du trafic depuis Google vers les contenus sociaux et vidéo.
Les utilisateurs peuvent repérer les thèmes les plus recherchés, ainsi que ceux dont la visibilité progresse ou recule. Ces informations peuvent aider à déterminer les sujets qui intéressent l’audience dans Google Search. Elles peuvent également servir à orienter le choix d’une prochaine vidéo, d’une légende ou d’un hashtag.
Google propose aussi un filtre sur les dernières 24 heures. Celui-ci permet de détecter une hausse soudaine du trafic vers une publication récente et de repérer rapidement un contenu qui commence à circuler dans les résultats.
Les données peuvent être comparées entre plateformes
Les rapports de performance peuvent être exportés afin de réunir les données de plusieurs propriétés dans une même feuille de calcul.
Il devient ainsi possible de comparer les résultats de plusieurs comptes sur YouTube, Instagram, TikTok ou X. Les filtres de pages et le mode de comparaison peuvent également distinguer différents formats. Un créateur peut par exemple confronter les performances de vidéos courtes à celles de contenus plus longs ou comparer plusieurs listes de lecture.
Cette lecture concerne uniquement leur présence dans Google Search. Elle ne remplace pas les données d’audience, d’engagement ou de conversion fournies directement par chaque plateforme.
Les anciens contenus peuvent retrouver de la visibilité
Search Console peut faire apparaître des vidéos ou des publications anciennes qui recommencent à recevoir des impressions et des clics depuis Google.
Cette reprise peut signaler un regain d’intérêt dans Search pour un sujet ou un format particulier. Google suggère d’utiliser ces données pour identifier les contenus qui pourraient être remis en avant, épinglés sur un profil ou prolongés par une nouvelle publication.
Les annotations de Search Console peuvent aussi servir à noter une modification, comme la réécriture du titre d’une vidéo YouTube ou de la légende d’une publication TikTok. L’évolution des données permet ensuite de vérifier si la modification influence les performances observées dans Google Search.
Le déploiement est mondial depuis le 29 juillet 2026. La disponibilité des données dépend toutefois de la présence effective des publications concernées dans les résultats de Google.
