Les derniers résultats trimestriels de Reddit ont impressionné Wall Street : +68 % de chiffre d’affaires, 163 millions de dollars de bénéfice net et un cours de Bourse en forte hausse. Mais derrière ces chiffres, un constat plus fragile apparaît. La moitié du trafic du réseau social provient de Google Search — et cette part n’évolue plus.
Steven Huffman, PDG de Reddit, a confirmé lors de l’appel aux investisseurs que 50 % du trafic vient de recherches externes (essentiellement Google) et 50 % du trafic est direct. Reddit ne gagne pas de nouveaux visiteurs via la recherche, mais conserve son volume actuel.
L’IA ne génère pas encore de trafic
Alors que beaucoup de médias espéraient une hausse du trafic issue des IA génératives (chatbots et assistants intégrés), Reddit coupe court à l’illusion. Huffman l’a dit clairement : « Les chatbots ne sont pas une source de trafic aujourd’hui. »
L’accord signé avec Google pour l’accès à ses données ne se traduit pas encore par un retour visible en audience. L’intégration de contenus Reddit dans les résultats AI Overviews ou les modèles d’entraînement n’apporte, pour l’instant, aucun flux entrant.
Un avertissement pour tous les sites dépendants du référencement
Barry Schwartz le souligne dans son analyse, Reddit n’est pas seul dans ce cas. Wikipedia, Yahoo Answers ou d’autres plateformes ont connu la même dépendance cyclique à Google avant de voir leur visibilité chuter.
Cette situation rappelle une leçon pour tous les éditeurs :
Ne bâtissez jamais votre croissance sur une seule source de trafic.
Reddit tente aujourd’hui de diversifier son audience (application mobile, programmes partenaires et monétisation API), mais la stabilité de son SEO reste un risque stratégique majeur.
