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Liz Reid, responsable de Google Search, a livré des révélations importantes sur l’avenir du SEO et de la publicité dans l’ère de l’IA lors d’une interview accordée à Semafor pendant Google I/O. Entre pragmatisme sur l’optimisation et nouvelles opportunités publicitaires, ses déclarations éclairent la stratégie de Google.
Le SEO selon la patronne de Google Search
Liz Reid a adopté une position nuancée sur le SEO : « Le SEO n’est ni strictement bon ni mauvais. C’est formidable de s’assurer que votre contenu soit trouvable, indexé et compréhensible. »
Elle a comparé les tentatives de manipulation à des pratiques anciennes : « Il y avait déjà du spam d’artisans serruriers dans les pages jaunes avant qu’Internet existe. » Google rappelle que le spam précède Internet et affirme le maintenir sous 1 % depuis des années.
La lutte contre les manipulations reste une « course poursuite permanente » selon Reid, mais Google s’appuie sur des années d’expertise développées dans ce domaine.
Les requêtes IA 2 à 3 fois plus longues
L’information la plus marquante concerne la longueur des requêtes. Les utilisateurs formulent des requêtes 2 à 3 fois plus longues en AI Mode qu’en recherche classique. Cette précision accrue permet à Google de proposer « des publicités mieux ciblées et de meilleure qualité ».
Google va « commencer à déployer des publicités en AI Mode » mais Liz Reid reconnaît ne pas encore connaître l’impact sur les revenus publicitaires. « Nous ne pensons pas qu’il faille afficher des publicités quoi qu’il arrive. Nous devons les montrer quand elles sont de haute qualité et pertinentes. »
Monétisation et modèles économiques
Reid a évoqué l’exploration de nouveaux modèles de monétisation, particulièrement avec l’évolution vers des agents IA : « Je ne pense pas que nous sachions exactement où va l’agentic, et je pense que l’agentic ouvre potentiellement l’espace à différentes façons de penser la monétisation. »
La philosophie Google est selon elle restée constante, d’abord créer de la valeur utilisateur, puis trouver des moyens naturels de monétisation.
L’avenir des publicités dans l’IA
Reid a enfin souligné que le besoin d’informations commerciales persiste, que ce soit en AI Mode ou en recherche traditionnelle. Les requêtes plus spécifiques en IA révèlent davantage d’intention d’achat, créant de « nouvelles opportunités publicitaires ».
Les types de publicités évolueront selon les modes de recherche, comme cela s’est produit entre la recherche web et la recherche d’images.
Conclusion
Ces déclarations de Liz Reid reflètent la position officielle de Google sur le SEO et la monétisation de l’IA. L’entreprise présente son approche équilibrée du référencement tout en préparant l’intégration publicitaire dans ses nouveaux formats de recherche.
Reste à voir si ces promesses de qualité publicitaire et de respect de l’écosystème convaincront des éditeurs de plus en plus méfiants face à l’ascension des AI Overviews.
