Le vocabulaire du référencement et du marketing digital évolue rapidement. Ce lexique regroupe plus de 120 termes essentiels pour comprendre les enjeux actuels du SEO, de l’IA et de l’optimisation web en 2025.
Accessibilité numérique (a11y)
Conception inclusive permettant l’usage des sites par tous, y compris les personnes en situation de handicap. Facteur qualité pour Google.
AI Mode
Interface de recherche expérimentale de Google intégrant l’IA générative pour fournir des réponses conversationnelles et contextualisées.
AI Overviews
Réponses générées par l’IA de Google, affichées en haut des résultats pour certaines requêtes. Synthétisent plusieurs sources pour fournir une réponse complète.
Anchor text
Texte cliquable d’un lien hypertexte. Influence la compréhension du contenu de la page de destination par les moteurs de recherche.
Audit SEO
Analyse complète d’un site identifiant les points d’amélioration techniques, éditoriaux et structurels.
Authoritativeness
Autorité et crédibilité d’un contenu ou d’un auteur sur un sujet donné. Un des piliers de l’évaluation E-E-A-T de Google.
Backlinks
Liens provenant d’autres sites web pointant vers votre contenu. Signaux d’autorité et de crédibilité essentiels pour le référencement.
Balise ALT
Texte alternatif décrivant le contenu d’une image. Améliore l’accessibilité et aide les moteurs à comprendre le contexte visuel.
Balise title
Élément HTML définissant le titre d’une page web. Apparaît dans l’onglet du navigateur et comme titre cliquable dans les résultats de recherche. Fondamental pour le SEO et le taux de clic.
Balises Hn
Balises HTML de hiérarchisation du contenu (H1 à H6). H1 pour le titre principal, H2 pour les sections, H3 pour les sous-sections. Structure la lecture pour les utilisateurs et les moteurs.
Benchmark concurrentiel
Analyse comparative des performances SEO face aux concurrents : positions, contenu, stratégies de liens.
Black hat SEO
Techniques de référencement non conformes aux guidelines des moteurs, visant à manipuler les classements. Risquent des pénalités sévères.
Canonical
Balise indiquant aux moteurs quelle version d’une page considérer comme référence en cas de contenus similaires. Évite les problèmes de duplicate content.
Canonicalisation
Processus de sélection de l’URL de référence parmi plusieurs versions similaires. Évite les problèmes de duplicate content.
CDN
Content Delivery Network : réseau de serveurs distribuant le contenu depuis le point le plus proche de l’utilisateur.
Champs sémantiques
Ensemble de mots et concepts liés à un thème principal. Enrichit le contenu et aide les moteurs à comprendre le contexte.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Mesure de la stabilité visuelle d’une page. Quantifie les décalages inattendus d’éléments lors du chargement.
Cloaking
Technique de référencement black hat présentant un contenu différent aux moteurs et aux utilisateurs. Strictement interdite et lourdement pénalisée.
Cluster de requêtes
Groupement de mots-clés similaires traités par une même page. Approche moderne qui privilégie l’intention sur la correspondance exacte.
Content hub
Page centrale regroupant et organisant l’ensemble des contenus d’un site sur une thématique donnée. Facilite la navigation et renforce l’expertise perçue.
Content scoring
Évaluation automatique de la qualité et de la pertinence d’un contenu par les algorithmes de recherche ou d’IA.
Contenu evergreen
Contenu intemporel qui conserve sa pertinence et sa valeur dans le temps. Génère un trafic stable et durable.
Contenu frais (fresh content)
Information récente ou régulièrement mise à jour. Favorisée par Google pour les sujets d’actualité ou évolutifs.
Contenu généré par IA
Textes créés automatiquement par des outils d’intelligence artificielle. Nécessite supervision humaine pour garantir qualité et pertinence.
Contenu thin
Pages avec peu de contenu unique ou de valeur ajoutée. Considérées comme de faible qualité par Google et peuvent impacter négativement le classement du site.
Contenu utile (helpful content)
Contenu créé prioritairement pour aider les utilisateurs plutôt que pour manipuler les classements. Favorisé par les algorithmes Google.
Core Web Vitals
Métriques de performance web définies par Google : LCP, FID/INP, CLS. Facteurs de classement officiels depuis 2021.
Crawl budget
Nombre de pages qu’un moteur accepte d’explorer sur un site dans un laps de temps donné. Ressource limitée à optimiser.
Crawl depth
Profondeur maximale d’exploration des pages par les robots. Les pages trop profondes risquent de ne pas être indexées.
CTR
Click-Through Rate : ratio entre le nombre de clics et d’impressions. Indicateur de l’attractivité des résultats dans les SERP.
Dataset SEO
Ensemble de données spécialisées pour l’entraînement de modèles dédiés aux tâches de référencement.
Données d’entraînement
Informations utilisées pour former les modèles d’IA. La qualité et la diversité impactent les performances du modèle.
Domain Authority
Métrique prédictive (développée par Moz) estimant la capacité d’un domaine à bien se classer dans les résultats de recherche.
Duplicate content
Contenu identique ou très similaire présent sur plusieurs pages ou sites. Peut diluer la valeur SEO et créer de la confusion pour les moteurs de recherche.
Décorrélation clics / impressions
Phénomène observé où les impressions augmentent mais les clics diminuent, notamment à cause des réponses directes dans les SERP.
E-E-A-T
Critères de qualité Google : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Particulièrement importants pour les sujets sensibles (santé, finance).
Embeddings
Représentations vectorielles de mots, phrases ou documents permettant aux IA de comprendre les relations sémantiques entre les contenus.
Entity SEO
Optimisation basée sur les entités (personnes, lieux, concepts) plutôt que sur les mots-clés. Vise à aider les moteurs à comprendre le contexte sémantique.
Ergonomie mobile
Optimisation de l’interface et de la navigation pour les appareils mobiles. Essentielle étant donné la dominance du trafic mobile.
Featured snippet
Extrait de contenu affiché directement dans les résultats de recherche pour répondre immédiatement à une requête. Peut contenir du texte, un tableau ou une liste.
FID / INP
First Input Delay et Interaction to Next Paint. Mesurent la réactivité d’une page aux interactions utilisateur.
Fine-tuning
Ajustement d’un modèle pré-entraîné sur des données spécifiques pour améliorer ses performances sur une tâche précise.
GEO (Generative Engine Optimization)
Optimisation pour les moteurs génératifs : structurer le contenu pour être cité dans les réponses d’IA.
Géolocalisation SEO
Optimisation basée sur la localisation géographique pour apparaître dans les recherches locales pertinentes.
Google Business Profile
Fiche d’entreprise gratuite sur Google affichant informations, avis et photos. Essentielle pour la visibilité locale.
GPT / Claude / Gemini
Principales familles de modèles conversationnels : GPT d’OpenAI, Claude d’Anthropic, Gemini de Google.
GSC (Google Search Console)
Outil gratuit de Google fournissant des données sur la performance de recherche : impressions, clics, positions, erreurs techniques.
Générativité (IA)
Capacité des systèmes d’IA à créer du contenu original à partir de données d’entraînement et de prompts utilisateur.
Hallucination (IA)
Génération d’informations fausses ou inventées par un modèle d’IA, présentées comme factuelles.
Impressions vs clics
Comparaison entre visibilité (impressions) et engagement (clics). Révèle l’efficacité du message et du positionnement.
Index First Mobile
Priorité donnée par Google à la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement. Reflète l’usage majoritairement mobile du web.
Indexation / Désindexation
Processus par lequel les moteurs ajoutent ou retirent des pages de leur base de données. Une page non indexée n’apparaît pas dans les résultats de recherche.
Intention de recherche
Objectif réel derrière une requête : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale. Comprendre l’intention guide l’optimisation du contenu.
Intentions multiples
Contenu conçu pour répondre à plusieurs types de besoins utilisateur sur un même sujet, en optimisant sa portée et sa pertinence.
JS SEO
Optimisation des sites utilisant JavaScript pour s’assurer que le contenu reste accessible aux moteurs de recherche.
KPI SEO
Indicateurs de performance clés : trafic organique, positions moyennes, taux de conversion, temps de session.
Keyword difficulty
Métrique évaluant la difficulté de classement sur un mot-clé donné, basée sur la concurrence et l’autorité des sites déjà positionnés.
Keyword stuffing
Pratique abusive consistant à répéter excessivement des mots-clés pour manipuler les classements. Pénalisée par les moteurs de recherche.
LCP (Largest Contentful Paint)
Temps nécessaire pour afficher le plus gros élément visible d’une page. Indicateur de vitesse de chargement perçue.
Link building
Stratégie d’acquisition de liens entrants depuis d’autres sites web pour renforcer l’autorité et améliorer le classement.
LLM (Large Language Model)
Modèle d’IA capable de comprendre et générer du texte humain. Base technologique des chatbots comme ChatGPT ou Claude.
LLMS.txt
Fichier placé à la racine d’un site web qui guide les modèles d’IA vers les contenus les plus pertinents et bien structurés à utiliser pour leurs réponses.
Local Pack
Bloc de 3 résultats locaux affiché pour les recherches géolocalisées, accompagné d’une carte. Essentiel pour les entreprises avec pignon sur rue.
Long tail keywords
Mots-clés très spécifiques et moins recherchés individuellement, mais qui représentent collectivement un volume important et une meilleure conversion.
Maillage interne
Stratégie de liens entre les pages d’un même site. Facilite la navigation, distribue l’autorité et aide les moteurs à comprendre l’architecture du site.
Meta description
Texte descriptif de 150-160 caractères qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. N’influence pas directement le classement mais impacte le taux de clic.
Mots-clés de longue traîne
Expressions de recherche composées de 3 mots ou plus, moins concurrentielles mais plus précises. Représentent souvent une intention d’achat plus forte.
Multi-local SEO
Stratégie de référencement pour entreprises avec plusieurs établissements. Gestion de fiches multiples et contenu géolocalisé.
NAP
Name, Address, Phone : cohérence des informations d’entreprise sur tous les supports. Facteur clé du référencement local.
Netlinking
Stratégie globale d’acquisition et de gestion des liens entrants et sortants pour améliorer l’autorité et le classement d’un site.
Noindex
Directive demandant aux moteurs de ne pas indexer une page spécifique. La page peut être crawlée mais n’apparaîtra pas dans les résultats.
Obfuscation
Technique de masquage ou de complexification du code pour protéger la propriété intellectuelle ou optimiser les performances.
Optimisation fiche Google
Amélioration du profil Google Business : informations complètes, photos de qualité, gestion des avis, posts réguliers.
Organic CTR
Taux de clic spécifique aux résultats de recherche naturels, excluant les publicités et autres éléments payants.
Pack local
Bloc de 3 résultats d’entreprises locales affiché dans les SERP, avec carte et informations de contact.
PageRank
Algorithme historique de Google évaluant l’autorité d’une page selon la qualité et la quantité des liens entrants. Reste un facteur de classement fondamental.
Pages locales géo
Pages dédiées à chaque zone géographique desservie, optimisées pour les recherches locales spécifiques.
Pages orphelines
Pages sans lien interne pointant vers elles. Difficiles à découvrir pour les moteurs et les utilisateurs.
Pages zombies
Pages indexées mais qui ne génèrent aucun trafic organique. Peuvent diluer l’autorité du site et gaspiller le crawl budget.
Pagination SEO
Optimisation des sites avec plusieurs pages de contenu (e-commerce, blogs). Gestion des balises rel= »next » et rel= »prev » pour éviter le duplicate content.
Pillar pages
Pages de contenu principal et exhaustif sur un sujet large, servant de hub central pour des contenus satellites plus spécialisés.
Planning éditorial SEO
Calendrier de publication optimisé pour les moteurs : saisonnalité, événements, opportunités de mots-clés.
Position zéro
Résultat affiché au-dessus des liens organiques traditionnels, souvent sous forme d’extrait optimisé (featured snippet). Objectif ultime pour optimiser la visibilité.
Prompt engineering
Art de formuler des instructions optimales pour obtenir les meilleures réponses des modèles d’IA générative.
Query rewriting
Reformulation automatique des requêtes par les moteurs pour mieux comprendre l’intention utilisateur et améliorer la pertinence des résultats.
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
Technique combinant recherche d’informations et génération de texte pour des réponses plus factuelles et à jour.
Redirection 301
Redirection permanente qui transfère l’autorité SEO d’une ancienne URL vers une nouvelle. Préserve le référencement lors de changements d’architecture.
Requête « près de chez moi »
Recherche géolocalisée exprimant une intention de proximité. Déclenchent l’affichage de résultats locaux pertinents.
Responsive design
Conception adaptative qui ajuste automatiquement l’affichage selon la taille d’écran. Indispensable pour le mobile-first indexing.
Retrieval confidence
Niveau de confiance accordé par l’IA à une source lors de la génération de réponses. Influence la probabilité d’être citée.
Retrievability
Capacité d’un contenu à être trouvé et récupéré par les systèmes d’IA générative pour construire leurs réponses.
Rich snippets
Résultats enrichis affichant des informations supplémentaires : étoiles d’avis, prix, dates. Générés grâce aux données structurées (Schema.org).
ROAS
Return On Advertising Spend : retour sur investissement publicitaire. Métrique clé pour évaluer l’efficacité des campagnes payantes.
ROI
Return On Investment : retour sur investissement global d’une stratégie marketing ou SEO.
Robots.txt
Fichier placé à la racine du site qui indique aux robots des moteurs quelles pages explorer ou ignorer. Ne bloque pas l’indexation mais guide le crawl.
Rédacteur web SEO
Professionnel spécialisé dans la création de contenus optimisés pour les moteurs tout en préservant la qualité rédactionnelle.
Résultat cartographique
Affichage d’entreprises sur Google Maps accompagnant les recherches locales. Génère trafic et visites en magasin.
SEO éditorial
Approche combinant expertise rédactionnelle et optimisation technique pour créer des contenus performants et utiles.
SEO off-page
Stratégies d’optimisation externes au site : acquisition de backlinks, mentions de marque, signaux sociaux. Vise à renforcer l’autorité et la crédibilité du domaine.
SEO on-page
Ensemble des optimisations réalisées directement sur les pages d’un site web : balises, contenu, structure, maillage interne. Concerne tout ce qui est sous le contrôle direct du propriétaire du site.
SEO stratégique
Approche globale du référencement alignée sur les objectifs business, intégrant technique, contenu et promotion.
SERP Features
Éléments enrichis affichés dans les pages de résultats : featured snippets, local pack, images, vidéos, questions fréquentes.
SGE (Search Generative Experience)
Interface de recherche enrichie par l’IA générative, permettant des conversations et des réponses plus nuancées que les résultats traditionnels.
Schema.org
Vocabulaire de données structurées permettant aux moteurs de mieux comprendre le contenu des pages web et d’afficher des résultats enrichis.
Score SOSEO
Métrique propriétaire évaluant la qualité SEO d’un contenu selon plusieurs critères : structure, optimisation, pertinence sémantique.
Scroll depth
Métrique mesurant la profondeur de lecture d’une page. Indicateur d’engagement et de qualité du contenu.
Search Engine Results Page (SERP)
Page de résultats affichée par un moteur de recherche. Inclut les liens organiques, les publicités et les éléments enrichis.
Search volume
Volume de recherche mensuel estimé pour un mot-clé donné. Aide à prioriser les opportunités SEO selon le potentiel de trafic.
Sitemap XML
Fichier listant toutes les pages importantes d’un site avec leurs métadonnées. Aide les moteurs à découvrir et indexer efficacement le contenu.
Structure en silo
Organisation du site en thématiques étanches, chaque section traitant exhaustivement d’un sujet. Renforce la cohérence sémantique et l’expertise perçue.
Suivi d’avis clients
Monitoring et gestion des commentaires laissés par les clients. Impacte la réputation et le classement local.
Tableaux de bord SEO
Interfaces centralisées présentant les KPIs de référencement : trafic, positions, conversions, problèmes techniques.
Taux d’impression
Fréquence d’affichage d’un résultat dans les SERP pour des requêtes données. Mesure la visibilité potentielle.
Taux de rebond
Pourcentage de visiteurs quittant le site après avoir consulté une seule page. Peut indiquer un problème de pertinence ou d’UX.
Temps de chargement
Durée nécessaire pour afficher complètement une page. Facteur de classement et d’expérience utilisateur essentiel.
Texte optimisé
Contenu structuré pour répondre aux critères des moteurs tout en conservant une lecture naturelle et une valeur pour l’utilisateur.
Tokenisation
Découpage du texte en unités plus petites (tokens) pour traitement par les modèles d’IA. Influence le coût et la qualité.
Topic clusters
Stratégie de contenu organisée autour d’un sujet principal (pillar page) et de contenus satellites interconnectés traitant d’aspects spécifiques.
UX writing
Rédaction optimisée pour l’expérience utilisateur : microtextes, boutons, messages d’erreur. Améliore la conversion et la satisfaction.
Webperf
Performance web : optimisation de la vitesse de chargement, de la réactivité et de la stabilité visuelle des sites.
White hat SEO
Techniques de référencement conformes aux guidelines des moteurs de recherche, privilégiant la qualité et l’expérience utilisateur.
Zero-click results
Recherches où l’utilisateur obtient sa réponse directement dans la SERP sans cliquer sur un résultat. Représentent plus de 25% des recherches.
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