First Page Sage a analysé les données de trafic de 218 sites clients issus de douze secteurs. Le panel représente plus de 3,4 milliards de sessions enregistrées entre janvier 2023 et juillet 2026.
Les résultats figurent dans un rapport publié par First Page Sage le 25 août 2026. Son auteur, Evan Bailyn, est le fondateur et directeur général de cette agence américaine spécialisée dans le SEO et la recherche par IA. L’entreprise indique travailler sur ces sujets depuis plus de dix-huit ans.
Un panel de 218 sites suivi depuis 2023
L’analyse porte sur 218 sites dans douze secteurs. First Page Sage a exclu les domaines ajoutés ou retirés du panel en cours d’année afin de conserver des comparaisons sur des périodes identiques.
Les données ont été corrigées pour tenir compte de la croissance des sites, de la saisonnalité et des dépenses publicitaires. L’agence souhaitait ainsi isoler les changements de comportement plutôt que les variations de budget de ses clients.
First Page Sage a calculé les pertes de trafic à partir d’une trajectoire de référence fondée sur la croissance du panel avant 2023. Un site peut donc être considéré en recul dans l’étude même si son nombre de visites a augmenté, dès lors que cette progression reste inférieure à la trajectoire estimée.
Le trafic des plateformes IA correspond aux sessions dont la source renvoie vers ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot ou un autre assistant. Les AI Overviews sont traités séparément, puisqu’ils apparaissent directement dans Google.
La recherche organique représente encore 42,8 % des sessions
En janvier 2023, la recherche organique représentait 51,3 % des sessions du panel. Sa part atteint 42,8 % en juillet 2026, soit un recul de 8,5 points.
Elle demeure la première source de trafic, devant les visites directes et la recherche payante. Son volume normalisé diminue néanmoins de 23,6 % sur la période.
| Source de trafic | Part en janvier 2023 | Part en juillet 2026 | Évolution du volume |
|---|---|---|---|
| Recherche organique | 51,3 % | 42,8 % | -23,6 % |
| Trafic direct | 21,7 % | 24,3 % | +2,6 % |
| Recherche payante | 11,2 % | 13,5 % | +10,4 % |
| Sites référents | 8,3 % | 7,1 % | -21,6 % |
| Réseaux sociaux | 7,4 % | 6,1 % | -24,5 % |
| Plateformes IA | 0,1 % | 6,2 % | +5 580 % |
Les plateformes IA passent de 0,1 à 6,2 % des sessions. Elles dépassent ainsi les réseaux sociaux dans ce panel et se rapprochent du trafic provenant des sites référents.
La recherche payante progresse de 10,4 % en volume. Sa part passe de 11,2 à 13,5 % des visites.
Les AI Overviews réduisent le taux de clic
First Page Sage a comparé les résultats Google qui comportaient un AI Overview à ceux qui n’en affichaient pas, sur un même ensemble de mots-clés.
Le CTR organique moyen atteint 8,7 % sans réponse générée et 3,6 % lorsqu’un AI Overview apparaît. Le nombre de clics pour 1 000 impressions passe de 87 à 36, soit une baisse relative de 58,6 %.
| Indicateur | Sans AI Overview | Avec AI Overview |
|---|---|---|
| CTR organique moyen | 8,7 % | 3,6 % |
| Recherches sans clic | 62,7 % | 82,4 % |
| Clics pour 1 000 impressions | 87 | 36 |
| Durée moyenne de la session | 2 min 41 s | 3 min 18 s |
| Pages par session | 2,3 | 2,9 |
| Conversion en prospect | 1,7 % | 2,6 % |
Le taux de recherches sans clic atteint 82,4 % avec un AI Overview, contre 62,7 % sans ce bloc.
Les visiteurs qui cliquent après avoir vu une réponse générée restent plus longtemps sur les sites du panel. La durée moyenne de leur session progresse de 23 %, tandis que le nombre de pages consultées augmente de 26,1 %.
L’écart de CTR varie aussi selon la position. La première position passe de 27,4 à 11,8 %, soit une baisse relative de 56,9 %. En dixième position, le taux recule de 2,1 à 1,4 %, ce qui correspond à une diminution de 33,3 %.
Les requêtes informationnelles enregistrent le plus fort recul
L’agence a réparti les requêtes entre quatre intentions de recherche. Les requêtes informationnelles représentent 46,2 % du panel et enregistrent une baisse organique de 43,9 %.
| Intention | Part des requêtes | Évolution des sessions organiques | Taux sans clic |
|---|---|---|---|
| Informationnelle | 46,2 % | -43,9 % | 91,7 % |
| Navigationnelle | 18,7 % | -19,4 % | 76,3 % |
| Investigation commerciale | 23,4 % | -14,2 % | 58,1 % |
| Transactionnelle | 11,7 % | -5,7 % | 37,2 % |
Les requêtes transactionnelles affichent le recul le plus faible, avec une diminution de 5,7 %. Leur taux de recherches sans clic atteint 37,2 %, contre 91,7 % pour les demandes informationnelles.
Les différences apparaissent aussi entre les secteurs. Le trafic organique des médias et des éditeurs recule de 47,3 %, devant l’éducation à 41,8 % et la santé à 38,2 %.
Les services locaux enregistrent une baisse de 6,8 %. L’immobilier perd 9,2 % et le commerce en ligne 11,6 %. First Page Sage mesure une corrélation de 0,89 entre la fréquence des AI Overviews et le recul du trafic organique dans les douze secteurs.
ChatGPT fournit 68,4 % du trafic issu des IA
Au deuxième trimestre 2026, les plateformes IA représentent 6,24 % de l’ensemble des sessions. Leur part atteignait 0,11 % au premier trimestre 2023.
ChatGPT concentre 68,4 % des visites IA, devant Gemini à 14,7 %, Perplexity à 6,9 %, Claude à 5,3 % et Copilot à 3,1 %.
| Source | Conversion en prospect | Conversion du prospect en client |
|---|---|---|
| ChatGPT | 4,7 % | 21,3 % |
| Perplexity | 4,1 % | 19,8 % |
| Claude | 3,9 % | 22,6 % |
| Gemini | 2,8 % | 16,4 % |
| Copilot | 2,4 % | 15,1 % |
| Google organique | 1,9 % | 13,7 % |
Dans ce panel, le trafic provenant des assistants IA convertit davantage que le trafic organique de Google. ChatGPT atteint 4,7 % de conversion, contre 1,9 % pour Google Search.
Claude obtient le meilleur taux de transformation des prospects en clients avec 22,6 %. Il représente toutefois 5,3 % des visites provenant des plateformes IA.
Le rapport ne publie pas les données brutes, la répartition exacte des 218 sites entre les secteurs ni les intervalles de confiance des résultats. Les chiffres décrivent le panel de clients suivi par First Page Sage et reposent sur son propre modèle de classification des intentions et de calcul du trafic attendu.
