Google renforce la place des liens et des données produits dans ses expériences de recherche dopées à l’IA, tandis que ses outils publicitaires évoluent rapidement. Les professionnels doivent aussi surveiller la volatilité post-Spam Update, les nouveaux signaux locaux et la manière dont les internautes contrôlent leurs sources.
Google Search et recherche par IA
Information majeure
AI Mode affiche désormais des carrousels de liens pour les sujets émergents
Google déploie dans AI Mode des carrousels de pages Web consacrés aux sujets émergents, après une évolution similaire dans les AI Overviews.
À retenir
Les éditeurs peuvent obtenir un format de visibilité supplémentaire lorsque Google identifie une actualité ou un sujet en développement.
Information majeure
Google permet de sélectionner des sources préférées dans Search, Discover et News
Un bouton Preferred Sources permet aux internautes d’ajouter des sites comme sources préférées. Discover doit aussi pouvoir être affiné avec des requêtes en langage naturel.
À retenir
Les éditeurs devront suivre l’impact de ces préférences sur la récurrence de leur visibilité auprès des audiences abonnées.
Information majeure
Une étude mesure la visibilité des médias français dans les AI Overviews
The Black Room a analysé 25 000 requêtes Google France. Wikipédia est davantage cité que l’ensemble des titres de presse français réunis.
À retenir
La présence dans les réponses générées dépend aussi de l’autorité documentaire et de la couverture thématique, pas seulement du classement classique.
Le nouvel outil de recherche de ChatGPT modifie sa récupération de sources
Une analyse de 84 discussions Reddit décrit le nouveau format d’appels utilisé par l’outil de recherche de ChatGPT. Aucun de ces fils n’a été cité.
À retenir
Les équipes éditoriales doivent distinguer les contenus récupérés par un moteur IA de ceux effectivement retenus dans sa réponse.
SEO et évolution des résultats
Information majeure
La volatilité de Google se poursuit après la Spam Update d’août
La Spam Update, terminée le 21 août, est suivie d’une volatilité persistante observée par des outils de suivi et rapportée par la communauté SEO.
À retenir
Les changements de trafic doivent être comparés aux dates de déploiement avant toute modification technique ou éditoriale importante.
Google Maps repose sur une architecture locale reliée au Web et à l’IA
Une analyse technique décrit plusieurs couches de Google Maps, dont Geostore, Oyster Rank et de nombreux fournisseurs de données connectés aux entités.
À retenir
La cohérence des données d’établissement et des entités reste centrale, au-delà de l’optimisation isolée d’une fiche locale.
Amsive détaille les méthodes de visibilité dans les moteurs génératifs
Amsive propose un guide consacré à l’Answer Engine Optimization et à la visibilité dans AI Overviews, ChatGPT, Perplexity et d’autres interfaces.
À retenir
Le suivi doit inclure les citations et les réponses générées, sans remplacer les mesures de trafic, de conversion et de notoriété.
Google Ads et commerce
L’assistant développeur de l’API Google Ads reçoit une mise à niveau agentique
Search Engine Land rapporte une évolution importante de l’assistant destiné aux développeurs de l’API Google Ads, avec des capacités d’agent IA renforcées.
À retenir
Les équipes techniques pourraient accélérer l’exploration et l’implémentation de tâches API, sous réserve de contrôler les résultats produits.
Information majeure
Google prépare des publicités en AI Mode à partir des flux produits
Dans AI Mode, Google génère les annonces à partir du flux produit plutôt que du seul texte publicitaire. Les attributs Merchant Center influencent la sélection.
À retenir
La qualité, la précision et la complétude du flux deviennent directement déterminantes pour l’exposition des produits.
Google Ads ajoute un rapport sur les titres produits générés par IA
Google Ads introduit un reporting consacré aux titres de produits générés par intelligence artificielle dans les campagnes concernées.
À retenir
Les annonceurs pourront mieux isoler l’effet de ces titres et repérer d’éventuels écarts avec leur catalogue.
Google Ads intègre l’optimisation du cycle de vie client aux objectifs de conversion
L’optimisation du cycle de vie client est désormais accessible directement dans la section des objectifs de conversion de Google Ads.
À retenir
Le paramétrage des conversions peut davantage prendre en compte la valeur et l’étape de vie des clients.
Les partenaires de réservation des Local Services Ads dépassent 500
Google étend les partenaires de réservation de Local Services Ads à plus de 500, contre environ 20 auparavant, selon son interlocutrice publicitaire.
À retenir
Les entreprises locales disposent potentiellement de davantage d’intégrations pour convertir une demande en rendez-vous.
IA et pratiques professionnelles
Loveholidays ouvre l’usage de Codex à l’ensemble de ses équipes
Le voyagiste loveholidays utilise OpenAI Codex pour permettre à différents collaborateurs de transformer leurs idées en produits logiciels, sans résultats chiffrés publiés.
À retenir
Le cas illustre une diffusion du développement assisté par IA au-delà des équipes techniques, mais ne mesure pas encore le gain réel.
Microsoft insiste sur le pilotage organisationnel de l’adoption de l’IA
Microsoft Advertising rappelle que l’utilisation d’outils IA ne suffit pas à transformer une entreprise et met l’accent sur le rôle des dirigeants.
À retenir
Les projets IA doivent être reliés à des objectifs métier, des responsabilités et des indicateurs plutôt qu’à la seule disponibilité des outils.
Les préférences de marques IA varient fortement selon les générations
Une analyse publiée par Search Engine Journal rapporte des écarts générationnels marqués dans les préférences de marques d’assistants IA, avec Claude davantage choisi par les jeunes.
À retenir
La notoriété d’un assistant ne garantit pas son usage selon les publics ciblés par une stratégie de visibilité.
Mesure et parcours après le clic
L’analyse SEO doit davantage suivre ce qui se passe après le clic
Search Engine Land souligne que l’évaluation SEO ne peut pas s’arrêter à l’acquisition du clic et doit examiner la suite du parcours utilisateur.
À retenir
Les tableaux de bord doivent relier visibilité, engagement, conversion et qualité des sessions pour arbitrer les investissements.
Demain, vérifiez la volatilité de vos pages après la Spam Update et l’évolution de vos apparitions dans les réponses et carrousels IA.
