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Une hausse des impressions dans Google Search Console ne signifie pas forcément une hausse du trafic. Selon Adam Riemer, plusieurs situations peuvent expliquer ce décalage entre visibilité apparente et clics réels.
De nouvelles pages commencent à se positionner
La première explication peut venir de nouvelles pages indexées.
Des articles, pages produits, pages de collection ou groupes de pages peuvent commencer à apparaître dans Google. Dans ce cas, les impressions augmentent, mais les positions ne génèrent pas encore forcément de trafic.
Une page peut donc être visible dans les résultats sans se trouver dans une zone suffisamment attractive pour obtenir des clics.
La page de résultats a changé
Le trafic peut aussi baisser lorsque la mise en page des résultats change.
Un site peut conserver ses positions, voire gagner de nouveaux classements, sans recevoir davantage de clics. Cela arrive lorsque d’autres éléments occupent l’attention dans la SERP.
Adam Riemer cite notamment les AI Overviews, les featured snippets, les annonces sponsorisées, les annonces Shopping, les packs locaux, les blocs People Also Ask, les vidéos, les résultats sociaux ou les forums.
Ces éléments peuvent pousser le résultat organique plus bas ou détourner une partie des clics. Les impressions continuent alors d’augmenter, mais le trafic ne suit pas.
Des pages peuvent apparaître sur des requêtes peu pertinentes
Une autre cause possible vient des requêtes elles-mêmes.
Un site peut apparaître sur des expressions à fort volume qui ne correspondent pas vraiment à son offre, à son service ou au contenu de la page. Dans ce cas, les impressions montent, mais les internautes cliquent peu.
L’auteur donne l’exemple de sites e-commerce dont une nouvelle collection peut se positionner sur des termes ambigus, liés à une couleur, une marque ou une collaboration. Il cite aussi le cas de pages de services qui se positionnent sur des requêtes trop larges, où l’intention de recherche ne correspond pas toujours à une demande commerciale.
Les sites piratés peuvent également voir apparaître des requêtes sans rapport avec leur activité, notamment lorsque des contenus indésirables sont publiés à leur insu.
Dans Search Console, une vérification utile consiste à trier les requêtes par impressions, puis à repérer celles qui génèrent beaucoup d’affichages mais peu ou pas de clics.
Les fonctionnalités SERP ne génèrent pas toujours du trafic
L’apparition dans une fonctionnalité SERP peut aussi augmenter les impressions sans produire de trafic supplémentaire.
Être présent dans un bloc People Also Ask, un résultat enrichi ou une autre fonctionnalité peut améliorer la visibilité, mais cela ne garantit pas le clic.
Adam Riemer recommande alors de travailler les titres et descriptions, de créer différents types de contenus lorsque cela se justifie, comme des images ou des vidéos, et d’optimiser la présence locale lorsqu’une entreprise dispose d’un établissement physique.
