Le moteur de recherche entre dans une phase d’ajustement intense avec intégration de l’intelligence artificielle, évolution des outils publicitaires, nouveaux formats d’affichage et volatilité record dans les classements.
Le Daily Search Forum Recap du 31 octobre 2025, signé Barry Schwartz, dresse un panorama de l’actualité. Google et Bing testent, affinent et redéfinissent les règles du Search.
Google : continuité stratégique entre SEO, IA et Google Ads
Robby Stein, VP of Product chez Google Search, l’a confirmé dans une interview, Google Ads ne disparaît pas avec l’arrivée du “AI Mode”. Au contraire, le modèle publicitaire évolue pour s’intégrer à la recherche générative.
Selon lui, les fondements du référencement traditionnel et du “SEO pour IA” se recoupent : contenu utile, sources crédibles et bonne expérience. La différence ? Les requêtes deviennent plus longues et plus conversationnelles — l’IA interprète le contexte avant les mots-clés.
Côté annonceurs, Google déploie un nouvel onglet “Cross Campaign Metrics” dans Ads, unifié autour d’une vision transversale des campagnes. L’objectif consiste à mesurer la performance globale, au-delà des silos Search, Display ou Performance Max.
Autre nouveauté, le Google Merchant Center permet désormais de télécharger les promotions, en simplifiant la gestion et la mesure des campagnes e-commerce.
Barry Schwartz note enfin une forte volatilité dans les classements, signe que Google ajuste ses signaux d’autorité et d’interprétation IA. Les fluctuations observées dépassent les variations saisonnières, un recalibrage algorithmique profond semble en cours.
Bing, IA et expérience utilisateur : la guerre des formats visuels
Pendant ce temps, Microsoft continue de tester de nouveaux formats interactifs dans Bing Search, notamment un carrousel d’images enrichi avec bouton “Voir plus”. Ce test illustre la volonté de Bing d’amplifier l’engagement visuel, face à un Google plus conversationnel.
En parallèle, les discussions sur X ont mis en lumière plusieurs signaux :
- Google expérimente massivement : 3 à 5 tests par semaine, selon Malte Ubl.
- Les faux trafics (“non humains”) préoccupent les éditeurs, facturés sur des visites sans valeur réelle.
- Les SEO e-commerce rappellent l’importance de lier Google Business Profile et catalogues produits pour éviter la perte de visibilité locale.
Ces signaux confirment une tendance, le Search devient une discipline d’ingénierie marketing. Les algorithmes changent, les SERP se diversifient, et la frontière entre organique et payant s’efface peu à peu.
