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Google vient de lancer AI Mode au Royaume-Uni, qui devient ainsi le troisième territoire après les États-Unis et l’Inde à bénéficier de cette interface conversationnelle. Contrairement aux déploiements précédents, le Royaume-Uni accède directement au service sans passer par Search Labs.
Un déploiement qui raccourcit les phases de test
Cette arrivée directe au Royaume-Uni marque une évolution par rapport aux lancements précédents :
- Mars 2025 : lancement aux États-Unis via Search Labs,
- Juin 2025 : déploiement général aux États-Unis, Search Labs en Inde,
- Juillet 2025 : lancement direct au Royaume-Uni.
Google abandonne progressivement les phases de test pour accélérer le déploiement mondial d’AI Mode. Le service apparaît désormais comme un onglet dans les résultats de recherche et dans l’application Google sur Android et iOS. La France devrait bientôt suivre.
Comment fonctionne AI Mode
AI Mode utilise une technique appelée « query fan-out » : pour une requête complexe, le système lance automatiquement plusieurs recherches connexes sur différents sous-sujets et sources de données, puis synthétise l’ensemble en une réponse unique.
Cette approche permet d’obtenir plus de profondeur et d’ampleur qu’une recherche Google traditionnelle. Le service supporte les recherches par texte, voix et images, avec des questions de suivi conversationnelles comme dans AI Overviews.
L’impact sur le suivi SEO
Problème majeur, Google ne distingue pas les données d’AI Mode de celles de la recherche classique dans Search Console. Toutes les métriques sont mélangées, ce qui rend l’analyse de performance particulièrement complexe.
Cette fusion des données complique l’évaluation de l’impact réel d’AI Mode sur le trafic et la visibilité. Pour les professionnels du SEO, cela signifie qu’il faut tester manuellement comment leurs contenus apparaissent dans AI Mode.
Ce que cela change concrètement
Avec AI Mode, votre contenu peut influencer les réponses générées sans être directement visible ou cité. La logique de query fan-out favorise les sites capables de répondre à plusieurs facettes d’un même sujet.
Google présente AI Mode comme l’avenir de la recherche. Son déploiement accéléré confirme que cette interface conversationnelle deviendra rapidement la norme pour les requêtes complexes qui nécessitent exploration, raisonnement ou comparaisons.
