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Gary Illyes de Google a clarifié la position de l’entreprise. L’utilisation de contenu généré par IA n’entraîne aucune pénalité ni impact direct sur le référencement, sous réserve que le contenu soit légitime.
La question qui préoccupe les éditeurs
Lors d’un Q&A avec Kenichi Suzuki, Gary Illyes a répondu à une question fondamentale pour de nombreux propriétaires de sites web : « Si un contenu textuel est légitime mais que toutes les images sont générées par IA, le contenu ou le site global sera-t-il pénalisé ?«
Cette question trouve son origine dans l’inquiétude suscitée par les mises à jour algorithmiques de Google qui ont semblé déclasser certains contenus IA de faible qualité il y a environ un an.
Réponse de Google
Gary Illyes a apporté une réponse sans ambiguïté sur l’impact SEO du contenu généré par intelligence artificielle :
« Non, non. Donc les images générées par IA n’impactent pas le SEO. Pas directement. Évidemment, quand vous mettez des images sur votre site, vous devrez sacrifier quelques ressources pour ces images… Mais sinon, vous ne verrez pas d’impact négatif de cela. Si quoi que ce soit, vous pourriez obtenir du trafic depuis la recherche d’images ou la recherche vidéo, mais sinon ça devrait bien se passer. »
Cette déclaration confirme que Google ne pénalise pas l’usage de contenu IA en tant que tel.
Opportunités de trafic supplémentaire
Illyes va même plus loin en évoquant les bénéfices potentiels : les images générées par IA peuvent contribuer à générer du trafic via Google Images ou la recherche vidéo, créant des opportunités de visibilité supplémentaires.
Cette perspective rejoint l’évolution globale de l’optimisation pour les moteurs de recherche IA qui nécessite une approche multi-canal.
Points d’attention pour les éditeurs
Bien qu’aucune pénalité ne soit appliquée, Gary Illyes rappelle que l’hébergement d’images consomme des ressources serveur. Cette considération technique s’inscrit dans une approche globale où l’optimisation des ressources reste essentielle.
Sur le plan de l’expérience utilisateur, l’authenticité demeure importante selon le contexte. Les utilisateurs attendent une fidélité réaliste pour les images produits, les illustrations culinaires ou les captures d’écran.
Google valorise les principes E-E-A-T, et l’expérience utilisateur reste donc prioritaire.
