Google a présenté le 15 septembre quatre mesures publicitaires dans le Chrome User Experience Report, ou CrUX. Ce jeu de données décrit l’expérience des internautes à partir de leur navigation réelle dans Chrome. Dans sa documentation officielle, l’équipe du navigateur destine ces informations aux éditeurs de sites et aux annonceurs.
Quatre mesures de l’exposition et des ressources consommées
Les nouveaux indicateurs distinguent la place occupée à l’écran de la consommation de ressources techniques.
| Indicateur | Ce qu’il mesure |
|---|---|
| Ad Count | Le nombre moyen de cadres publicitaires visibles dans la fenêtre du navigateur au cours de la visite, selon le défilement. |
| Ad Density | La proportion moyenne de la surface visible occupée par ces cadres publicitaires. |
| Ad Weight: CPU | Le temps de calcul cumulé consacré aux scripts et aux ressources publicitaires, en millisecondes. |
| Ad Weight: Network | Le volume cumulé de données transférées pour les publicités, en kilo-octets. |
Ad Count ne correspond donc pas au total des annonces chargées sur une page. Il tient compte des publicités effectivement visibles. Google donne l’exemple de deux annonces affichées pendant cinq secondes, puis d’aucune pendant cinq secondes. La valeur obtenue pour cette visite est de 1.
Des données de terrain distinctes des Core Web Vitals
La collecte couvre une période glissante de 28 jours. Elle concerne les utilisateurs éligibles de Chrome sur Windows, macOS, Android, ChromeOS et Linux. Chrome sur iOS, les applications avec Android WebView et les autres navigateurs fondés sur Chromium sont exclus.
Les résultats sont fournis au 75e percentile. Pour chaque indicateur, 75 % des observations se situent à cette valeur ou en dessous.
Ces mesures partagent l’infrastructure de CrUX avec les Core Web Vitals, mais restent en dehors de ce programme. Elles ne comportent pas de catégories « bon », « à améliorer » ou « mauvais ».
Plusieurs accès, BigQuery encore à venir
Le guide des outils mentionne un accès visuel dans CrUX Vis, avec des filtres par appareil et des vues par URL ou par site. Les développeurs peuvent aussi utiliser la CrUX API pour les données récentes et la CrUX History API pour leur évolution, notamment dans leurs propres tableaux de bord.
Le panneau publicitaire de Chrome DevTools permet également d’examiner ces mesures lors de tests locaux. L’intégration à BigQuery reste en préparation, pour de futures analyses en SQL.
La disponibilité dépend enfin des critères d’éligibilité de CrUX. Google précise que seules les pages avec des publicités entrent dans ces mesures et qu’au moins un vendeur autorisé doit figurer dans le fichier ads.txt.
