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Une analyse portant sur près de 2 millions de sessions montre comment les internautes découvrent sites et marques via les assistants IA. Dans les sessions traçables, ChatGPT concentre l’essentiel du trafic, tandis que Copilot et Claude progressent plus vite. L’étude met aussi en évidence de fortes différences selon les secteurs, avec un cas à part en finance.
Le cadre de l’étude
Cette étude, Previsible State of AI Discovery Report signée par David Bell, se base sur 1 963 544 sessions réalisées sur des assistants IA (LLM) entre novembre 2024 et décembre 2025, avec un découpage en neuf secteurs d’activité. Les résultats s’appuient sur des données clickstream à grande échelle, issues d’utilisateurs réels, afin d’observer quelles plateformes pèsent dans la “découverte” (trafic orienté recherche/décision) et comment cette part varie selon les industries.
Les chiffres du rapport Previsible
1) Part de trafic “IA” par plateforme
Sur l’ensemble des sessions LLM comptabilisées, le rapport ventile ainsi :
| Plateforme | Sessions | Part | Croissance (nov. 2024 → nov. 2025) |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 1 653 453 | 84,2 % | x3,26 |
| Perplexity | 169 614 | 8,6 % | x1,15 |
| Gemini | 88 756 | 4,5 % | x1,34 |
| Copilot | 40 391 | 2,1 % | x25,2 |
| Claude | 11 330 | 0,6 % | x12,8 |
Le rapport mentionne aussi un pic pour ChatGPT à 204 352 sessions en octobre 2025.
2) “Pénétration IA” : la part du trafic total
Le rapport définit la “pénétration IA” comme la part de sessions issues des LLM dans le trafic total. À l’échelle des sites étudiés, il situe cette moyenne à 0,13 % (environ 1 session sur 769).
3) Où arrive le trafic IA
En volume brut, le rapport liste les principales destinations :
- Pages de recherche : 324 204 sessions (34,2 %)
- Pages de blog : 135 526 (14,3 %)
- Pages produits : 56 926 (6,0 %)
- Pages de tarification : 40 756 (4,3 %)
- Pages d’assistance : 35 789 (3,8 %)
Il complète cette lecture par la “pénétration” par type de page (part du trafic IA dans le trafic de cette catégorie) :
- Pages sectorielles : 1,14 %
- Pages “outils” : 0,95 %
- Pages de blog : 0,91 %
- Pages podcast : 0,58 %
- Tarification : 0,46 %
- Moyenne site : 0,13 %
- Vidéo : 0,12 %
4) Écarts par secteurs et saisonnalité e-commerce
Le rapport met en avant une accélération dans les secteurs à forts enjeux (YMYL) :
- Juridique : 0,08 % → 0,95 % (x11,9)
- Finance : 0,49 % → 1,43 % (x2,9)
- Santé : 0,20 % → 0,48 % (x2,4)
Côté e-commerce, il relève une hausse marquée en novembre 2025, avec une pénétration qui passe de 0,11 % en octobre à 0,19 % en novembre (+67 % sur un mois) et une progression sur un an de 0,02 % à 0,21%.
Où arrivent les sessions issues des assistants IA, selon les secteurs
Le rapport compare aussi les principales pages d’arrivée du trafic “LLM” par secteur. Pour chaque industrie, il liste les trois types de pages qui concentrent le plus de sessions issues des assistants IA et il propose un “profil” de parcours.
| Secteur | 3 pages d’arrivée principales | Part du trafic IA vers ces pages | Profil décrit |
|---|---|---|---|
| SaaS | Recherche (41,9 %), Blog (19,9 %), Tarification (16,4 %) | 78,2 % | Parcours proche de la recherche “classique” |
| E-commerce | Produit (41,1 %), Recherche (19,4 %), Blog (16,6 %) | 77,1 % | Intention d’achat plus directe |
| Finance | Cours (34,1 %), Cours (14,5 %), Guide (14,2 %) | 62,8 % | Découverte à dominante “éducation” |
| Santé | À propos (38,8 %), Recherche (27,8 %), Blog (13,0 %) | 79,6 % | Vérification de crédibilité en premier |
| Juridique | Application (26,4 %), Localisation (25,1 %), Contact (20,7 %) | 72,2 % | Parcours utilitaire (outil / prise de contact) |
- en SaaS, le trafic IA se concentre sur des pages qui structurent la comparaison (recherche interne, contenus et tarification),
- en e-commerce, une part importante arrive sur la fiche produit, avec une logique de sélection déjà avancée,
- en finance, les pages “cours” et “guides” dominent, avec un parcours présenté comme plus pédagogique,
- en santé, la page “À propos” ressort en premier, ce que le rapport relie à un besoin de confiance,
- en juridique, les pages fonctionnelles (application, localisation, contact) pèsent davantage que le contenu général, avec un usage présenté comme plus orienté résolution.
Multimodal : podcasts et vidéo
Le rapport ajoute un point sur les formats. Il situe la “pénétration” des pages podcast à 0,58 % (au-dessus de la moyenne site) et celle des pages vidéo à 0,12 % (proche de la moyenne). Il relie l’écart podcast/vidéo à la présence fréquente de transcriptions et de notes pour l’audio, alors que la vidéo reste moins exploitable dans beaucoup d’environnements IA.
David Bell présente ce différentiel comme un signal à suivre, avec l’idée que les métadonnées et la structuration autour de l’audio/vidéo prennent plus d’importance à mesure que les capacités multimodales progressent.
Ce que le rapport recommande pour 2026
Le rapport explique que la découverte via assistants IA ne remplace pas le SEO, mais déplace les efforts vers les pages et formats où ce trafic se concentre. Il propose plusieurs priorités.
- Mettre l’accent sur les pages “secteur” et sur la recherche interne, présentées comme points d’entrée fréquents du trafic IA (plus de 40 % selon le rapport).
- Soigner la page “tarifs”, décrite comme une surface à forte intention, avec une pénétration IA supérieure à la moyenne et des utilisateurs déjà en phase de comparaison.
- Structurer le contenu pour les requêtes de recommandation (type “que choisir / quoi utiliser”), avec des pages facilement résumables et comparables.
- Mesurer par type de page, pas seulement au niveau du site, car une moyenne globale (0,13 % de pénétration IA) peut masquer des concentrations fortes sur certaines pages.
- Anticiper le multimodal, en travaillant métadonnées, descriptions et structure autour des formats audio/vidéo ; le rapport cite une pénétration plus élevée pour les podcasts que pour la vidéo.
- Penser “parcours complet”, avec l’idée que certaines plateformes cherchent à couvrir davantage d’étapes (évaluation, décision et transaction) sans sortie de l’interface.
