Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
Pendant des années, les équipes SEO et PPC ont avancé en parallèle — parfois rivales, souvent cloisonnées. Pourtant, à l’heure où chaque clic coûte plus cher et où l’IA rebat les cartes de la visibilité, l’avenir du marketing de recherche repose sur leur collaboration réelle. Myriam Jessier (SMX Advanced Berlin) le résume ainsi : la […]
La semaine a été dense pour l’écosystème search : Google et Microsoft publient des résultats financiers record, pendant que plusieurs évolutions techniques et correctifs font parler la communauté. Croissance publicitaire historique et ajustements produits Les géants du search affichent des résultats en nette progression : Ces performances confirment la résilience du search advertising, malgré la […]
Le Daily Search Forum Recap du 21 octobre 2025 (Search Engine Roundtable), offre une vue d’ensemble précieuse de l’actualité SEO-PPC. Entre annonces techniques, signaux de marché et expérimentations IA, la journée illustre bien le virage permanent du Search vers l’automatisation et la fermeture de ses écosystèmes. Moins de core updates que prévu En janvier, Google […]
En ce milieu d’octobre, plusieurs signaux simultanés confirment un tournant dans la stratégie de Google. Le moteur restructure son écosystème autour de trois axes : la monétisation de l’IA, la fiabilisation du e-commerce et la valorisation du contenu humain dans Discover.En filigrane, un même objectif, solidifier la confiance dans le Search tout en optimisant les […]
Dans les pays anglophones, les taux de clic chutent, les coûts grimpent et des campagnes autrefois stables deviennent difficiles à rentabiliser. Le problème n’est pas seulement la concurrence. C’est un changement structurel, les recherches zero-click transforment le fonctionnement du paid search. La fin de l’économie du lien bleu Pendant des années, le PPC fonctionnait dans […]
Ces derniers jours, la disparition de l’option num=100 dans les SERP Google a provoqué un séisme discret mais bien réel chez les SEO. Jusque-là, la possibilité d’afficher 100 résultats par page — bien que jamais officiellement supportée par Google — était devenue une habitude pour les scrapers et outils tiers. Son retrait brutal a créé […]
Google est en train de tester une nouvelle présentation publicitaire dans les SERP : au lieu d’étiqueter chaque lien comme “sponsorisée”, toutes les annonces sont regroupées dans un bloc unique “Sponsored results”, surmonté d’un bouton “voir plus / voir moins”. Ce que Google change concrètement Jusqu’ici, chaque annonce affichée dans la SERP était explicitement étiquetée […]
Longtemps perçues comme des campagnes de découverte et de notoriété, les Demand Gen de Google Ads changent de rôle. Google repositionne ce format comme un canal de performance à part entière, capable de générer conversions, ventes et installations d’applications — avec YouTube comme pilier central. Un repositionnement stratégique L’enjeu est clair, les annonceurs doivent justifier […]
Adthena publie une analyse sectorielle de l’impact des AI Overviews sur les campagnes de recherche payante. L’étude révèle des variations importantes selon les industries, qui va de 6 % de présence dans le retail britannique à 49 % dans la santé américaine. Services financiers US, stratégies différenciées Dans la finance américaine, les AI Overviews apparaissent […]
L’Union européenne a infligé une amende de 2,95 milliards d’euros à Google pour violation des règles de concurrence en favorisant ses propres services de publicité numérique. La décision exige également que Google cède une partie de ses activités ad-tech. Une décision qui fait suite au jugement de 2023 Cette sanction découle de la décision de […]
