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Entre volatilité persistante dans Google Search, évolutions d’UI sur AI Overviews/AI Mode, déploiement de la configuration IA dans Search Console et ajustements structurants dans Google Ads, la semaine du 16 au 20 février 2026 confirme l’accélération de la convergence SEO-IA-paid.
Entre le 16 et le 20 février 2026, l’actualité SEO s’est principalement concentrée sur trois chantiers : la volatilité dans Google Search, les évolutions d’interface autour des AI Overviews / AI Mode et une série de mises à jour côté Google Ads (transparence PMax, pacing budgétaire et inventaires).
En parallèle, les premières publicités observées dans ChatGPT ont relancé la question des parcours « réponse + achat » dans des interfaces conversationnelles.
Google Search : une semaine encore instable dans les SERP
Les signaux de volatilité, déjà repérés à partir du 10 février, restent élevés sur la période. Les retours d’outils et de forums font état de fluctuations persistantes, avec des variations sensibles de positions selon les requêtes et les secteurs.
Dans le même temps, John Mueller a répondu à une question récurrente côté contenus. L’idée d’un « filtre » qui pénaliserait un site à cause de titres jugés mauvais. Sa réponse est allée dans le sens d’une absence de « liste noire » dédiée aux titles. Google a pu réécrire un titre dans les résultats, mais ce point ne correspond pas, en soi, à un mécanisme de sanction déclaré.
John Mueller a déconseillé, pour des sites volumineux, une logique de « force indexing » comme stratégie d’industrialisation. Son message vise surtout les pratiques qui ont contourné les signaux classiques (qualité, maillage ou exploration).
AI Overviews & AI Mode : extension linguistique et liens plus visibles
Google a continué de faire évoluer ses surfaces IA.
AI Mode s’étend à 53 langues
Google a annoncé l’ajout de 53 nouvelles langues pour AI Mode, pour un total de « presque 100 langues ». En pratique, la disponibilité dépend d’un double critère, pays/territoires et langues prises en charge dans le produit.
La France n’apparaît pas dans les listes de pays/territoires compatibles, ce qui signifiait pas d’AI Mode en France.
Des liens plus visibles dans les réponses IA
Le principal changement côté interface a porté sur la mise en avant des sources dans AI Overviews et AI Mode. Google a déployé une présentation de liens plus visible.
Sur desktop, le survol de l’icône de sources a pu déclencher l’affichage d’un panneau regroupant plusieurs liens, avec des éléments de contexte (nom du site, favicon, description et parfois une vignette). Plus largement, Google a également renforcé la visibilité des liens via des icônes plus explicites sur desktop et mobile.
Dans une logique plus générale, ce type d’évolution répond à une attente d’accès plus direct aux sources dans les expériences de réponse IA. De son côté, The Guardian a publié une enquête sur la place des avertissements (notamment santé) dans AI Overviews et sur leur visibilité dans l’interface.
Opt-out AI Overviews : “vaste projet d’ingénierie”
Sur la question du contrôle éditeur, Google a qualifié l’activation d’un opt-out limité aux AI Overviews de « vaste projet d’ingénierie ».
De manière plus générale, la question de la granularité des réglages reste centrale. Un opt-out ciblé sur une seule surface (AI Overviews) implique des choix techniques et produits distincts d’un opt-out plus large couvrant plusieurs expériences IA.
Search Console : la configuration “pilotée par IA” accessible à tous
Google a officialisé le déploiement de la configuration assistée par IA dans Google Search Console. Dans l’interface, l’utilisateur peut désormais formuler une intention en langage naturel (type d’analyse souhaité). Search Console applique les filtres et paramètres correspondants sur le rapport Performance.
Côté interface, l’accès se fait depuis le rapport Performance, via un encart qui met en avant ce nouveau mode. Une démonstration est relayée sur les canaux officiels.
Les fonctionnalités « requêtes de marque » et « canaux sociaux » sont présentées comme « en test ».
Google Ads : transparence PMax, pacing budgétaire et inventaire Search Partners
Plusieurs changements produits ont touché le reporting, la diffusion et certains inventaires du Search Partner Network.
PMax : plus de détails dans les rapports de diffusion
Google Ads a ajouté plusieurs éléments Performance Max dans le rapport « Quand et où les annonces ont été diffusées » (placements, types, réseaux et impressions). Dans l’interface, la lecture se fait désormais plus finement sur le “où” et le “comment” de la diffusion d’une campagne PMax, sur un format longtemps perçu comme peu transparent.
Pacing budgétaire et ad scheduling : changement à compter du 1er mars
Google a signalé une évolution du pacing budgétaire pour les comptes qui utilisent la planification (ad scheduling). D’après l’email relayé, la mise en place aura lieu le 1er mars 2026. Le principe annoncé reste le même côté paramétrage. L’ad scheduling limite toujours les jours et horaires de diffusion.
Google a ajusté la manière dont le système cherche à atteindre l’objectif mensuel sur la fenêtre autorisée.
Search Partners : fin des domaines parkés (AFD)
Google a confirmé la suppression des Parked Domains (AFD) comme surface publicitaire au sein du Search Partner Network, avec effet au 10 février 2026. Le changement s’applique automatiquement et, dans les réglages, l’option disparaît des paramètres de content suitability.
ChatGPT : des publicités observées et documentées
La semaine s’est terminée sur un signal côté interfaces conversationnelles. Des publicités ont été repérées dans ChatGPT, avec des annonces associées à des marques comme Expedia (et d’autres citées). Plusieurs publications ont évoqué ces observations, sur un échantillon de requêtes, avec une présence décrite comme encore limitée.
Enfin, selon Kevin Indig (Growth Memo), qui a analysé 18 012 citations vérifiées issues de 3 millions de réponses de ChatGPT, 44,2 % des citations proviennent du premier tiers d’une page. Son analyse relie aussi les passages les plus souvent repris au fait que l’information arrive tôt, avec des définitions explicites, davantage d’entités nommées et une écriture plus lisible.
