Un site retiré des réponses IA, mais toujours présent dans les résultats web
Le consultant SEO Cyrus Shepard a publié une étude de cas sur les effets d’une exclusion des AI Overviews et d’AI Mode. Il a désactivé la participation d’un site aux fonctionnalités génératives de Google Search, puis comparé ses performances avant, pendant et après cette période. Il présente lui-même ce travail comme une petite étude de cas.
Le protocole portait sur la présence du site cité dans les réponses IA. Les AI Overviews ont continué à apparaître sur les pages de résultats pendant l’expérience, mais sans liens vers ce site. Celui-ci y figurait avant son exclusion et y est revenu après sa réactivation.
Les impressions dans les fonctionnalités IA sont immédiatement tombées à zéro pendant le retrait. Elles représentaient environ 8 % des impressions totales du site lorsqu’il participait à ces fonctionnalités.
Un taux de clics estimé à 0,9 %
Cyrus Shepard a évalué le taux de clics des impressions IA à environ 0,9 %. Il a obtenu une estimation par comparaison indirecte, à partir des données globales de clics, de CTR et d’impressions sur les différentes périodes.
Ce chiffre correspond aux périodes où le site apparaissait dans les réponses génératives. Il ne s’agit pas d’un taux directement fourni par un rapport de clics propre à AI Overviews ou à AI Mode, ni d’une moyenne pour l’ensemble de Google.
L’autre observation concernait les résultats classiques. Les clics organiques ont eux aussi enregistré une baisse pendant la désactivation des fonctionnalités IA. Le nombre total d’impressions a également diminué.
Les positions ont évolué différemment selon le périmètre observé. À l’échelle du site, la position moyenne s’est améliorée, ce que Shepard attribue notamment à de nouvelles publications et aux recherches de marque. Sur les URL auparavant les plus visibles dans les réponses IA, il a relevé un recul, puis une remontée après leur réactivation.
L’hypothèse d’un effet sur les autres liens de la page
Pour expliquer la baisse des clics dans les résultats classiques, Cyrus Shepard avance l’hypothèse d’un effet de halo. Selon lui, une présence de marque à plusieurs endroits de la page pourrait augmenter la probabilité qu’un internaute clique sur l’un de ses liens, y compris un résultat organique situé plus bas. 124 comments
L’expérience mesure donc les performances d’un site avec et sans participation aux réponses génératives, dans des résultats toujours accompagnés d’AI Overviews. Elle ne compare pas une page de résultats avec réponse IA à une page qui en serait dépourvue.
