Dans une étude publiée le 1er septembre 2026, Productrise compare les produits affichés dans la recherche classique et dans Google AI Mode.
Productrise est une plateforme spécialisée dans le suivi de la visibilité organique des produits sur Google. Son fondateur, Hugo Huijer, signe cette analyse fondée sur les mêmes requêtes commerciales, lancées le même jour sur les deux interfaces.
Les produits communs portent un prix plus élevé
Productrise a identifié les références présentes simultanément dans AI Mode et dans le carrousel « Popular Products » de la recherche classique. La correspondance repose sur l’identifiant produit stable utilisé par Google lorsqu’il est disponible.
Pour chaque référence commune, l’étude compare la première offre affichée sur chaque interface. Le prix relevé dans AI Mode est en moyenne 21,6 % plus élevé que celui présenté dans le carrousel traditionnel.
Un écart apparaît pour 38,1 % des produits comparés. Dans ces situations, AI Mode affiche le prix le plus élevé dans 68,4 % des cas.
Lorsque AI Mode est plus cher, l’écart médian atteint 22,2 %. La moyenne monte à 88,5 %, mais elle est fortement influencée par des cas extrêmes. Productrise cite notamment des comparaisons entre un article d’occasion dans la recherche classique et un produit neuf dans AI Mode.
Lorsque AI Mode présente le prix le plus bas, l’écart médian atteint 7,8 % et la moyenne 11,9 %. La différence est donc moins importante dans ce sens.
La comparaison globale atteint 49 %
Productrise a également comparé l’ensemble des fiches tarifées, y compris les produits qui n’apparaissent que sur une seule des deux interfaces.
Le prix médian atteint 149 dollars dans AI Mode, contre 100 dollars dans la recherche classique. La différence s’élève à 49 %.
Ce résultat ne porte pas sur des références identiques. Il compare toutes les fiches tarifées relevées de chaque côté. Productrise le sépare donc de la mesure de 21,6 %, qui repose uniquement sur les produits communs.
Les prix américains et britanniques ont été conservés dans leur monnaie d’origine. L’étude ne convertit pas les livres sterling en dollars et ne mesure pas séparément la composition des catégories de produits.
AI Mode propose une sélection beaucoup plus étroite
Les deux interfaces présentent rarement les mêmes références pour une requête identique. Parmi les produits du carrousel classique dotés d’un identifiant exploitable, seulement 1,28 % correspondent à une fiche également présente dans AI Mode le même jour.
Lorsque les deux surfaces renvoient des produits, la recherche classique en affiche 27,8 en moyenne. AI Mode en présente 3,9. Le nombre moyen de références communes atteint 0,94 par requête.
Cette différence explique en partie le faible chevauchement. AI Mode montre moins de produits et construit une sélection distincte de celle du carrousel.
L’étude porte sur la présence de références précises. Elle ne mesure pas plus largement la visibilité des marques dans AI Mode, ni leur fréquence dans les réponses textuelles.
Le vendeur change dans près d’un cas sur deux
Pour une même référence, le vendeur placé en tête diffère entre les deux interfaces dans 49,6 % des comparaisons. Près de la moitié changent de vendeur, même lorsque le produit reste identique.
Le prix comparé correspond à l’offre affichée en premier. Un clic sur la fiche peut ouvrir un panneau contenant d’autres marchands et d’autres tarifs. L’étude ne compare pas toutes les offres disponibles derrière chaque produit.
Cette différence concerne directement le SEO e-commerce, puisque la présence d’une référence ne garantit pas que le même marchand soit sélectionné sur les deux surfaces.
Productrise ne détermine pas les critères employés par Google pour choisir cette première offre. L’analyse observe les prix et les vendeurs affichés, sans attribuer les écarts aux flux produits, aux avis, à la disponibilité ou à d’autres signaux. Elle ne permet pas non plus d’établir le fonctionnement du commerce piloté par les agents IA.
L’étude couvre 23 jours aux États-Unis et au Royaume-Uni
Productrise a suivi deux millions de fiches produits dans plus de 100 000 pages de résultats et réponses AI Mode. Les relevés couvrent la période du 9 au 31 août 2026 aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Les mêmes requêtes commerciales ont été lancées sur les deux interfaces pendant la même journée. La recherche classique est représentée uniquement par le carrousel « Popular Products ». La comparaison avec AI Mode englobe toutes les cartes produits suivies par Productrise.
Les requêtes proviennent principalement du périmètre surveillé par la plateforme. Elles constituent donc un échantillon non aléatoire et ne représentent pas nécessairement toutes les recherches commerciales effectuées sur Google.
Productrise commercialise des services consacrés au suivi et à l’optimisation de la visibilité des produits. Les résultats proviennent de sa propre base de données et n’ont pas fait l’objet d’une vérification indépendante publiée.
L’étude n’évalue enfin ni les modèles de pages optimisés pour AI Mode ni les critères responsables de la sélection. Elle mesure les offres visibles pendant la période observée, sans suivre les clics ni achats réalisés ensuite.
