Will Scott détaille ces expériences dans une analyse publiée par Search Engine Land le 28 août 2026.
L’auteur est le fondateur et CEO de Search Influence, une agence créée en 2006. Actif sur le Web depuis 1994, son retour porte sur deux projets distincts dans lesquels Claude a reçu la possibilité de créer directement de nouvelles pages.
Claude accélère la recherche et l’analyse SEO
Will Scott utilise Claude pour regrouper des mots-clés selon leur intention, analyser des concurrents, repérer des lacunes éditoriales et préparer des plans. Il lui confie la recherche et la synthèse, mais conserve la maîtrise des décisions qui affectent directement le site.
La création de pages, leur place dans l’architecture et les intentions ciblées exigent une connaissance précise du site et des contenus déjà publiés.
Claude a cloné des pages sur deux projets
Will Scott a demandé à Claude d’analyser les données de Google Search Console de son outil AI Website Grader, de proposer des mots-clés et de créer les pages correspondantes.
Claude a généré les URL /seo-grader et /content-grader. Au lieu de produire deux contenus distincts, l’outil a repris la majeure partie de la page d’accueil, puis modifié le title et le H1 pour les adapter aux nouvelles requêtes.
Le site s’est ainsi retrouvé avec deux nouvelles pages clonées qui répondaient au même besoin que la page d’origine. Will Scott présente ce résultat comme un cas de cannibalisation SEO.
Après six mois, les deux URL n’avaient enregistré aucune impression ni aucun clic dans Search Console. Les requêtes visées continuaient à faire apparaître la page d’accueil. Celle-ci affichait notamment une position moyenne de 9,2 sur « content grader », de 10,6 sur « seo grader » et de 5,3 sur « ai content grader ».
Une seconde expérience a produit un résultat comparable sur ScryPrice, un comparateur de prix consacré aux cartes Magic: The Gathering et créé par le fils de Will Scott.
Claude a proposé plusieurs pages destinées à de nouveaux mots-clés. Chacune reprenait la page d’accueil avec un title différent, sans contenu propre ni contexte consacré aux produits concernés.
Les modifications en ligne restent soumises à validation
L’analyse mentionne d’autres problèmes observés avec les outils d’IA. Ils concernent notamment des liens internes absents, des intentions dupliquées, des balisages Schema.org inadaptés ou des pages qui ne sont pas indexées.
La construction de pages reposant fortement sur JavaScript peut aussi limiter leur accessibilité. Un test cité par Will Scott indique que ClaudeBot télécharge le fichier JavaScript dans 24 % de ses requêtes, sans l’exécuter. Une page peut donc sembler fonctionnelle dans un navigateur tout en restant difficile à lire pour certains robots, comme le montrent également les expériences menées sur des pages accessibles uniquement via JavaScript.
Will Scott recommande de réserver les modifications en ligne à une validation humaine. Les créations de pages, changements de title ou de H1, redirections, balises canoniques et modifications du maillage doivent être examinés avant toute mise en ligne.
Pour les nouveaux contenus, l’auteur conseille notamment de comparer le texte proposé avec les pages déjà publiées. Une forte proximité indique que le modèle a adapté un contenu existant au lieu de créer une page réellement différente.
