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Une étude Ahrefs menée sur 963 domaines mesure une baisse médiane de 23,1 % du CTR chez les sites dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview. Sur l’ensemble du panel, le recul médian atteint 5,7 % pour le CTR et 8,8 % pour les clics neuf jours après le déploiement en France.
Ahrefs publie les premières données consacrées spécifiquement aux effets des AI Overviews sur les clics en France. L’analyse a été réalisée par Xibeijia Guan, Data Scientist, et publiée par Juliette Bègue, responsable marketing France de l’éditeur SEO.
L’étude compare les performances de 963 domaines avant et après le déploiement des AI Overviews en France, commencé le 22 juillet. Ahrefs s’appuie sur des données agrégées de Google Search Console couvrant 28 jours avant le lancement et les neuf jours suivants.
Les sites les plus exposés perdent 23,1 % de CTR
Ahrefs distingue notamment les domaines fortement exposés, pour lesquels plus de 20 % des requêtes suivies déclenchent un AI Overview, et un groupe témoin dont le taux d’exposition reste inférieur à 2 %.
Les premiers affichent une baisse médiane de 23,1 % de leur CTR. Ahrefs relève également que 82,2 % des domaines appartenant à ce groupe enregistrent une diminution.
À l’autre extrémité, les sites très peu exposés évoluent beaucoup moins. Ahrefs calcule sur l’ensemble des domaines une relation de -0,9 entre le taux d’exposition aux AI Overviews et l’évolution du CTR.
L’éditeur précise toutefois qu’une pente n’est pas une prédiction à l’échelle d’un site. Certains domaines fortement exposés résistent davantage, tandis que d’autres peuvent perdre du CTR pour des raisons sans rapport avec les AI Overviews.
D’autres études avaient déjà mesuré une baisse des clics associée aux AI Overviews, mais les données d’Ahrefs portent cette fois directement sur le marché français.
48 % des domaines perdent plus de 10 % de clics
Le recul de 23,1 % ne concerne pas l’ensemble du panel. Sur les 963 domaines étudiés, Ahrefs mesure une baisse médiane de 5,7 % du CTR et de 8,8 % du nombre de clics.
Les différences entre les sites restent importantes. 48 % des domaines étudiés ont perdu plus de 10 % de leurs clics quotidiens pendant la période observée. Ils sont 19 % à enregistrer une baisse supérieure à 30 % et 5 % à dépasser 50 %.
Les domaines en .fr affichent de leur côté une baisse médiane de 12,3 % des clics, contre 8,8 % pour l’ensemble du panel.
Au moment de l’étude, le taux médian d’exposition aux AI Overviews atteint 5,4 %. Près de 29 % des domaines étudiés dépassent déjà 10 %.
Ces données s’inscrivent dans un contexte où les recherches sans clic progressent avec les AI Overviews.
Les positions bougent peu, mais les clics reculent
Ahrefs observe peu de pertes de positions dans les résultats de recherche à la fin du mois de juillet.
Les pages continuent donc d’apparaître dans Google, avec des impressions parfois stables ou en hausse, alors que les clics diminuent.
Le cas le plus marqué du panel affiche 183 % d’impressions supplémentaires pour une baisse de 1,9 % du nombre de clics. Son CTR a ainsi été divisé par plus de trois.
Cette décorrélation entre visibilité et trafic avait déjà été observée avec les AI Overviews lorsque les impressions montent et les clics chutent.
L’étude française mesure donc principalement une évolution du comportement de clic après l’apparition des AI Overviews, et non une disparition des pages étudiées des résultats organiques.
La santé affiche 20,4 % de CTR en moins
Parmi les secteurs étudiés, la santé présente la plus forte exposition aux AI Overviews, avec 22,2 % des requêtes concernées.
Son CTR recule parallèlement de 20,4 % sur la période.
Ahrefs relie ce résultat à la forte présence de requêtes informationnelles dans ce secteur. L’éditeur estime que les questions auxquelles une réponse courte suffit sont davantage susceptibles d’être satisfaites directement dans l’AI Overview.
À l’inverse, Ahrefs considère que les recherches nécessitant un prix, un outil, un achat ou un avis humain se prêtent moins facilement à une réponse entièrement contenue dans l’encart génératif.
Une précédente analyse relayée par Position Zéro avait déjà suivi l’effet des AI Overviews sur les clics pendant 15 mois.
Une analyse menée sur neuf jours après le lancement
Ahrefs a initialement sélectionné les 1 000 domaines générant le plus de clics en France entre avril et juillet 2026. Après exclusion de ceux ne disposant pas d’un historique complet, 963 domaines ont été conservés.
Les moyennes quotidiennes de clics, d’impressions et de CTR ont été comparées sur 28 jours avant le 22 juillet et neuf jours après cette date.
Pour isoler davantage l’évolution associée aux AI Overviews, Ahrefs compare les domaines dont plus de 20 % des requêtes déclenchent la fonctionnalité à ceux dont l’exposition reste inférieure à 2 %.
Le recul de 23,1 % correspond à la variation observée dans le premier groupe. Sur la même période, le groupe témoin progresse de 2,3 %. En intégrant cet écart, Ahrefs calcule un effet différentiel de -24,8 %.
L’éditeur prévoit de reproduire l’analyse sur une période plus longue afin de suivre l’évolution de ces résultats.
