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Une analyse de 51 200 événements liés aux AI Overviews observe que 22,4 % ont été attribués au trafic Direct plutôt qu’à l’Organic Search dans GA4. Sur la période étudiée, les AI Overviews ont représenté 7,53 % des sessions organiques mesurées, avec de fortes variations selon les mois.
Alex Galinos, consultant SEO international et spécialiste du content marketing, a suivi pendant neuf mois le trafic lié aux AI Overviews pour une marque du secteur du transport. Son analyse publiée dans Search Engine Land porte sur 51 200 événements et 1 661 snippets cités, enregistrés entre septembre 2025 et juin 2026.
L’objectif était notamment de mesurer un trafic qui reste difficile à isoler précisément dans les outils classiques, alors que Google a déployé les AI Overviews en France.
22,4 % des événements apparaissent dans le trafic Direct
Le résultat le plus marqué concerne l’attribution dans Google Analytics 4.
Sur l’ensemble de la période, 22,4 % des événements identifiés comme provenant des AI Overviews ont été classés dans le canal Direct plutôt que dans Organic Search. Cela représente 11 468 événements sur neuf mois.
La proportion a varié selon les mois. Elle a atteint 29,3 % en mai 2026, contre 16,8 % en avril.
L’équipe a intégré ce suivi de la mauvaise attribution directement dans son tableau de bord AI Overview. Ces résultats rejoignent plus largement les difficultés actuelles autour de l’attribution de la performance SEO.
Les AI Overviews représentent 7,53 % des sessions organiques mesurées
Sur la même période, l’équipe a calculé la part des sessions organiques associées aux AI Overviews.
Entre septembre 2025 et juin 2026, elles ont représenté 7,53 % des sessions organiques dans le jeu de données étudié.
Cette part a cependant fortement évolué. Elle est montée à 16 à 17 % en février et mars 2026, soit environ une session organique sur six, avant de redescendre autour de 2 à 4 % au moment de la publication.
L’étude montre donc surtout une forte variation dans le temps sur le site analysé, plutôt qu’une part constante du trafic.
Cette évolution complète d’autres données montrant déjà que les AI Overviews modifient fortement les clics issus de Google.
Le suivi repose sur le fragment #:~:text=
Pour identifier les visites, Alex Galinos et son équipe se sont appuyés sur un élément parfois ajouté aux URL lorsque l’utilisateur clique sur une source dans un AI Overview.
Il s’agit du fragment #:~:text=. Une dimension personnalisée a été créée dans GA4 afin de détecter les sessions contenant ce fragment.
Les 1 661 snippets identifiés ont ensuite été classés par thématiques afin de suivre leur évolution.
La concentration est importante. Le snippet le plus performant a généré à lui seul 2 276 événements, alors que la moyenne était de 31 événements par snippet. Certains extraits ont également connu un pic avant de reculer, tandis que d’autres ont commencé à progresser plusieurs mois après leur publication.
Cette approche intervient alors que les données fournies directement par Search Console restent difficiles à exploiter séparément pour certaines fonctionnalités IA.
Les tableaux HTML ressortent parmi les contenus souvent cités
L’analyse fait également apparaître des différences selon les formats et les sujets.
Pour le site étudié, les contenus sur les temps de trajet et les prix sont régulièrement cités et progressent. À l’inverse, les guides de destination enregistrent moins de citations.
Les tableaux comparatifs structurés en HTML ressortent également avec une fréquence de citation élevée par rapport à leur poids dans l’ensemble du contenu.
Ces résultats sont propres au site analysé et à son secteur. Ils peuvent néanmoins être rapprochés d’autres travaux consacrés aux contenus cités ou non dans les AI Overviews.
La méthode comporte deux limites importantes
Alex Galinos précise que le signal utilisé n’est pas exclusif aux AI Overviews.
Le fragment #:~:text= peut également apparaître lors de clics issus des Featured Snippets et des People Also Ask. L’équipe a vérifié son exposition aux Featured Snippets dans Ahrefs et en comptait moins de 30 au moment de l’analyse, mais une partie du trafic mesuré peut donc provenir d’autres formats.
La deuxième limite concerne la métrique utilisée. La dimension personnalisée de GA4 est mesurée au niveau événement, alors que le calcul de la part des AI Overviews la compare à des sessions.
