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Une étude de First Page Sage estime que Google concentre encore 57 % des requêtes numériques mondiales, contre 17,9 % pour ChatGPT. L’écart reste très important sur les requêtes transactionnelles et navigationnelles, tandis que ChatGPT domine largement les usages génératifs et créatifs.
First Page Sage, agence américaine spécialisée dans le SEO et la génération de leads B2B, a publié le 11 août 2026 une étude comparative sur la pénétration de Google et ChatGPT aux États-Unis et dans le monde.
L’analyse combine des données analytics clients, des jeux de données tiers sur les usages et des logs anonymisés de comportements utilisateurs pour estimer les utilisateurs actifs mensuels, le temps d’engagement et la part des requêtes numériques.
Google reste largement devant sur le volume total
Au deuxième trimestre 2026, First Page Sage estime que Google Search compte 5,3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, contre 1 milliard pour ChatGPT.
| Plateforme | Utilisateurs actifs mensuels | Part des requêtes numériques | Durée moyenne d’une session |
|---|---|---|---|
| Google Search | 5,3 milliards | 57,0 % | 6 min 12 s |
| ChatGPT | 1 milliard | 17,9 % | 13 min 09 s |
| Autres, dont Bing et Gemini | 1,4 milliard | 25,1 % | 4 min 33 s |
Google conserve donc la majorité des requêtes numériques, tandis que ChatGPT atteint près d’un cinquième du total selon le modèle de First Page Sage.
L’étude souligne également des sessions nettement plus longues sur ChatGPT, avec un peu plus de 13 minutes en moyenne contre un peu plus de 6 minutes pour Google.
L’écart reste très fort sur les requêtes transactionnelles
La comparaison évolue fortement selon le type d’intention.
| Intention | ChatGPT | |
|---|---|---|
| Navigationnelle | 93 % | 3 % |
| Informationnelle | 71 % | 23 % |
| Transactionnelle | 90 % | 5 % |
| Générative / créative | 29 % | 64 % |
Google reste très largement dominant sur les requêtes navigationnelles et transactionnelles.
Selon First Page Sage, les utilisateurs continuent notamment de privilégier Google lorsqu’ils cherchent à acheter, comparer des produits ou services ou accéder directement à un site.
ChatGPT domine en revanche les usages génératifs et créatifs, qui regroupent notamment l’idéation, l’écriture, le brainstorming ou certains travaux académiques.
ChatGPT est davantage utilisé sur ordinateur
Les comportements diffèrent également fortement selon l’appareil.
| Plateforme | Desktop | Mobile |
|---|---|---|
| Google Search | 37 % | 63 % |
| ChatGPT | 62 % | 38 % |
Google reste majoritairement utilisé sur mobile, avec 63 % des usages sur smartphone.
ChatGPT présente le profil inverse. 62 % de son utilisation passe par desktop, contre 38 % sur mobile.
First Page Sage rapproche cette distribution des usages plus professionnels, informationnels ou créatifs observés sur ChatGPT.
Les moins de 25 ans utilisent davantage ChatGPT
Google reste dominant dans toutes les classes d’âge, mais l’écart avec ChatGPT se réduit chez les utilisateurs les plus jeunes.
| Âge | ChatGPT | |
|---|---|---|
| 13-24 ans | 74 % | 17 % |
| 25-44 ans | 80 % | 13 % |
| 45-64 ans | 86 % | 8 % |
| 65 ans et plus | 89 % | 5 % |
La part attribuée à ChatGPT passe ainsi de 17 % chez les 13-24 ans à seulement 5 % chez les 65 ans et plus.
Google reste toutefois largement majoritaire dans chaque tranche, avec une part comprise entre 74 % et 89 %.
ChatGPT perd fortement du terrain face à Gemini chez les chatbots
L’étude distingue enfin la part globale des requêtes numériques de la seule répartition du trafic web entre chatbots IA.
Sur ce deuxième indicateur, ChatGPT reste leader mais recule fortement entre le deuxième trimestre 2025 et le deuxième trimestre 2026.
| Plateforme | T2 2025 | T2 2026 | Évolution |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | ~86,7 % | ~51,3 % | -35,4 points |
| Google Gemini | ~5,7 % | ~27,7 % | +22,0 points |
Dans le même temps, Gemini progresse de 5,7 % à 27,7 % du trafic web des chatbots.
First Page Sage indique également que Gemini aurait atteint environ 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels à la fin du deuxième trimestre 2026.
Claude et Meta AI restent derrière en volume, mais l’étude leur attribue respectivement 640 % et 973 % de croissance annuelle du nombre d’utilisateurs actifs mensuels.
Google et ChatGPT occupent encore des usages différents
Les données de First Page Sage montrent que Google reste largement dominant pour la navigation, les achats et les recherches transactionnelles, tandis que ChatGPT concentre davantage les usages conversationnels, informationnels et créatifs.
En parallèle, le marché des assistants IA se resserre, avec une progression rapide de Gemini et une baisse marquée de la part de trafic web attribuée à ChatGPT dans cette catégorie.
