Sommaire
L’actualité se concentre sur la transformation des interfaces publicitaires et commerciales par l’IA, avec de nouvelles règles Google et l’ouverture progressive de ChatGPT aux annonceurs. Les évolutions de Merchant Center, du Search local et des campagnes automatisées imposent aussi plusieurs contrôles opérationnels à court terme.
IA et recherche
Information majeure
OpenAI documente le passage des entreprises vers l’IA agentique
Une étude d’OpenAI décrit l’adoption d’usages agentiques avec ChatGPT et Codex. Elle met en évidence un écart entre entreprises pionnières et organisations moins avancées.
À retenir
Les équipes doivent distinguer les assistants conversationnels des systèmes capables d’exécuter des tâches dans les processus métiers.
Les petits sites apparaissent aussi dans l’index de recherche de ChatGPT
Des données analysées par Search Engine Journal indiquent que l’index de recherche d’OpenAI sert aussi des sites de petite taille, sans différence observée entre sites licenciés et non licenciés.
À retenir
La visibilité dans ChatGPT ne semble pas réservée aux grands éditeurs, mais les données restent à interpréter avec prudence.
Gemini étend ses connexions avec des applications et services
Google annonce de nouvelles connexions pour Gemini afin de planifier des voyages, gérer des projets et traiter des tâches courantes, sans préciser encore les applications concernées.
À retenir
Les marques devront surveiller l’évolution des points d’accès entre assistants, services propriétaires et usages quotidiens.
Google présente une démonstration vidéo d’AMIE pour des consultations simulées
Google présente AMIE dans une étude sur des consultations cliniques vidéo en temps réel simulées. Il s’agit d’une démonstration de recherche, pas d’un déploiement médical réel.
À retenir
L’annonce illustre l’extension des usages spécialisés de l’IA, sans conséquence opérationnelle immédiate pour les professionnels du Search.
Publicité et plateformes
Information majeure
OpenAI autorise certaines publicités santé et finance dans ChatGPT
Les nouvelles règles d’OpenAI permettent à certains annonceurs des secteurs de la santé et de la finance d’acheter de la publicité dans ChatGPT, avec des restrictions de placement.
À retenir
Les annonceurs de secteurs sensibles devront vérifier l’éligibilité des campagnes et le contexte exact des conversations exclues.
Information majeure
Google modifie les exigences publicitaires de YouTube et Discover
Google met à jour les exigences applicables aux publicités diffusées sur YouTube et dans le flux Discover, selon une synthèse de Search Engine Land.
À retenir
Les équipes média doivent contrôler leurs créations et leurs paramètres avant toute nouvelle diffusion sur ces inventaires.
Information majeure
Google met fin à l’option Target Overperformance le 17 août
Google doit supprimer l’option Target Overperformance dans certaines campagnes Smart Bidding le 17 août. Les comptes concernés doivent être audités avant cette échéance.
À retenir
Les annonceurs doivent vérifier les campagnes Target CPA et Target ROAS et ajuster leurs paramètres avant la désactivation.
Google migre les campagnes Travel vers Search campaigns for Travel
Google annonce la migration des campagnes Travel vers le format Search campaigns for Travel, d’après Search Engine Land.
À retenir
Les comptes tourisme devront suivre le calendrier de migration et contrôler la reprise des réglages, ciblages et performances.
Google prépare l’optimisation des clients locaux dans Performance Max
Un nouveau document d’aide Google accompagne la migration des Local Services Ads vers Google Ads et détaille une optimisation des clients locaux pour Performance Max.
À retenir
Les spécialistes du local doivent surveiller la documentation et les changements de structure des campagnes concernées.
Commerce et mesure
Information majeure
Merchant Center modifiera ses rapports de performance le 24 août
Google prévoit de séparer les résultats affiliés YouTube du trafic organique, de revoir ses définitions et d’étendre les rapports produit et la segmentation.
À retenir
Les tableaux de bord et comparaisons historiques devront intégrer ces changements de définition et de périmètre.
Merchant Center ajoute un reporting multiplateforme
Google met à jour Merchant Center avec des fonctions de reporting couvrant plusieurs plateformes, selon Search Engine Land.
À retenir
Les équipes e-commerce pourront rapprocher davantage les performances des différents canaux dans leur suivi commercial.
Microsoft positionne Clarity comme outil d’analyse pour le média payant
Microsoft présente Clarity comme une source d’analyse des comportements humains et des parcours liés à l’IA, utilisable aussi par les équipes média payant.
À retenir
Les analystes peuvent examiner les comportements post-clic pour compléter les données natives des plateformes publicitaires.
Search local et qualité
Des AI Overviews locales citeraient des listes de faible qualité
Search Engine Roundtable rapporte une observation selon laquelle certaines réponses locales générées par Google citeraient des articles-listes de faible qualité ou autopromotionnels.
À retenir
Observation non confirmée : les marques locales doivent contrôler leurs sources citées sans modifier leurs contenus uniquement pour cette hypothèse.
Données, accès et écosystème
Information majeure
Google modifie sa plainte contre SerpApi autour des contenus sous licence
Après le rejet initial de sa plainte, Google a déposé une version amendée visant notamment la protection des contenus sous licence dans ses résultats de recherche.
À retenir
Le dossier pourrait peser sur les pratiques d’accès automatisé aux résultats et sur les services exploitant ces données.
Cloudflare propose des portefeuilles pour les agents IA
Cloudflare annonce des portefeuilles et des identifiants optionnels pour permettre aux agents IA de payer l’accès à des ressources, au-delà du simple crawling.
À retenir
Les éditeurs pourront à terme envisager des modèles d’accès payant pour des agents, sous réserve de leur adoption réelle.
Produits Google et IA grand public
Google annonce le Pixel 11 et de nouvelles fonctions Gemini
Google présente le Pixel 11 comme une gamme combinant Gemini et des améliorations photo importantes. Les sept nouveautés annoncées ne sont pas détaillées dans l’extrait disponible.
À retenir
L’annonce confirme le rapprochement entre matériel mobile et assistant IA, sans élément exploitable directement pour le Search professionnel.
À contrôler demain : les campagnes Smart Bidding concernées par l’échéance du 17 août et les changements de mesure annoncés dans Merchant Center. Les règles publicitaires de YouTube, Discover et ChatGPT méritent aussi une veille rapprochée.
