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Une analyse de Lily Ray montre que Google AI Overviews peut citer des pages comparatives publiées par des marques, tout en recommandant leurs concurrents dans la majorité des cas.
Des comparatifs de marques cités, mais pas toujours favorables
L’étude porte sur des requêtes B2B de type “meilleur logiciel [catégorie]” dans Google AI Overviews. Lily Ray a analysé 100 requêtes à trois dates différentes, le 15 avril, le 15 mai et le 8 juin.
Sur ces 100 requêtes, 80 ont déclenché une AI Overview. Dans ces réponses, les pages comparatives promotionnelles publiées par les marques elles-mêmes ont été citées 323 fois. Mais dans 224 cas, Google a cité la page d’une marque sans recommander cette marque dans la réponse.
Les concurrents récupèrent souvent la recommandation
L’analyse montre une séparation nette entre citation et recommandation. Une marque peut être utilisée comme source dans l’AI Overview, tandis que les produits ou services recommandés sont ceux de concurrents.
Lily Ray cite notamment la requête “meilleur LMS pour vendre des cours”. Google a cité une page d’Oasis LMS, mais n’a pas recommandé Oasis LMS. L’AI Overview a plutôt recommandé Kajabi, Thinkific, LearnWorlds et Teachable, tous mentionnés dans l’article d’Oasis LMS.
Des situations similaires ont été observées sur des requêtes liées aux logiciels de help desk, de gestion de tâches, d’enquêtes, de CRM ou de SEO.
Les marques fortes et les sources tierces ressortent davantage
Selon Lily Ray, les marques déjà bien installées dans leur catégorie apparaissent davantage dans les recommandations des AI Overviews.
Les marques les plus visibles sont celles qui bénéficient de nombreuses mentions sur des sources tierces, d’une meilleure reconnaissance dans leur marché et de profils de liens plus solides.
Pour les requêtes de comparaison et de recommandation, Google s’appuie aussi fortement sur des sites tiers et des contenus générés par les utilisateurs. Lily Ray observe notamment une hausse des citations de Reddit au cours des derniers mois.
Forbes, Reddit et YouTube figurent parmi les domaines les plus cités dans les réponses AI Overview de ce type.
Des pertes de visibilité pour certains sites
Lily Ray indique aussi que de nombreux sites utilisant fortement ces comparatifs autopromotionnels ont connu des baisses de visibilité organique.
Ces baisses auraient commencé autour du 20 janvier sur plusieurs dizaines de sites analysés, puis se seraient poursuivies et accélérées pendant la May 2026 Core Update.
Beaucoup de ces sites avaient aussi développé d’autres formats orientés SEO et GEO, comme des articles générés par IA, des pages de comparaison et de nombreux contenus comparatifs plaçant leur propre marque en première position.
Il faut enfin rappeler que ce type de contenu peut poser un risque juridique lorsqu’il est présenté comme un avis indépendant, alors qu’il est contrôlé par l’entreprise, fondé sur un usage non réel ou publié sans relation clairement déclarée.
