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Google étend sa politique de diffusion limitée des annonces sur Search. Cette mise à jour peut restreindre l’affichage de certaines annonces lorsque Google estime qu’un annonceur n’est pas suffisamment qualifié ou que son identité n’est pas assez claire pour l’utilisateur.
Une politique élargie dans Search
Google élargit sa politique de diffusion limitée à de nouveaux cas dans les résultats de recherche. Le déploiement commence ce mois-ci et doit se poursuivre progressivement jusqu’en 2028.
Avec cette mise à jour, Google peut limiter les impressions d’annonces sur certaines recherches lorsqu’il estime que le risque d’expérience négative pour l’utilisateur est plus élevé.
Les annonceurs récents, les marques recevant de mauvais retours utilisateurs ou les annonceurs dont l’identité n’est pas clairement communiquée peuvent être concernés.
Les retours utilisateurs pèseront davantage
Google indique que les retours utilisateurs joueront un rôle plus important pour déterminer si un annonceur est qualifié.
Les annonceurs qui reçoivent des signalements persistants et disproportionnés concernant des contenus trompeurs, des produits ou des pratiques commerciales peuvent voir leurs annonces limitées sur certaines recherches.
Google précise aussi que les annonces peuvent être restreintes lorsqu’elles ne permettent pas d’identifier clairement l’annonceur.
Une attention plus forte à la clarté de la marque
Google encourage les annonceurs à rendre leur marque plus visible dans les annonces et sur les pages de destination.
L’entreprise recommande aussi d’éviter les messages trop génériques et de clarifier toute affiliation avec une autre marque.
Autre recommandation citée par Google : épingler un titre contenant le domaine en première position dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. L’objectif est de rendre l’identité de l’annonceur plus facile à comprendre pour l’utilisateur.
