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Une étude publiée par Semrush indique que Google capte à lui seul 21,6 % des clics sortants de ChatGPT. Les données montrent aussi une hausse des referrals sur un an, mais une concentration du trafic sur un petit nombre de domaines et un recours plus limité à la recherche web en direct.
Google concentre une part importante des clics sortants
D’après les chiffres relayés par Semrush, plus de 30 % des clics sortants de ChatGPT vont vers seulement dix domaines. Dans cet ensemble, Google représente à lui seul 21,6 % du trafic de referral issu de ChatGPT.
L’étude souligne aussi que la distribution du trafic reste très déséquilibrée :
- Google capte plus d’un clic sortant sur cinq,
- les dix premiers domaines dépassent ensemble 30 % des referrals,
- la majorité des autres sites se partagent une longue traîne de volumes très faibles.
Les referrals progressent, mais profitent peu à la plupart des sites
Semrush observe une hausse de 206 % du trafic de referral entre janvier 2025 et janvier 2026. Cette progression confirme que ChatGPT envoie davantage de visites qu’un an plus tôt.
Dans le même temps, l’étude montre que cette hausse ne se traduit pas par un gain important pour la majorité des sites. Le trafic sortant reste concentré, même si le nombre de domaines recevant au moins une partie de ces referrals s’est élargi au fil de la période étudiée. Semrush indique que ce nombre a atteint un pic autour de 260 000 domaines en 2025, avant de revenir autour de 170 000.
ChatGPT s’appuie moins souvent sur le web en direct
Autre enseignement mis en avant par Semrush, ChatGPT déclenche moins souvent une recherche web qu’à la fin de 2024. La part des requêtes donnant lieu à une recherche est passée de 46 % à 34,5 %.
Le recours au web en direct resterait surtout lié à certains cas :
- demande explicite de sources,
- questions sur des sujets récents,
- situations où le modèle manque de confiance.
Cette évolution réduit mécaniquement les occasions pour les sites d’obtenir des citations et du trafic depuis ChatGPT.
Des usages qui s’éloignent encore de la recherche classique
L’étude indique aussi que la majorité des prompts saisis dans ChatGPT ne ressemblent pas à des requêtes de recherche traditionnelles. Entre 65 % et 85 % d’entre eux ne correspondent pas à des mots-clés standards, ce qui reflète des formulations plus longues, plus conversationnelles ou plus complexes.
En parallèle, l’engagement progresse à l’intérieur même des sessions. Semrush relève une hausse de 50 % du nombre de requêtes par session à la fin de 2025.
Une étude fondée sur 17 mois de clickstream
Semrush précise avoir analysé plus d’un milliard de lignes de données clickstream aux États-Unis, entre octobre 2024 et février 2026, à partir d’un panel de 200 millions d’utilisateurs. L’étude suit à la fois les prompts, les destinations de referral et le recours à la recherche dans ChatGPT.
