Sommaire
Un audit SEO compare les stratégies de ChatGPT, Claude et Perplexity. Malgré l’essor des interfaces génératives, le référencement naturel reste un moteur de trafic, d’acquisition et de revenus.
Cette analyse est signée Lavall Chichester, vice-président exécutif en charge du SEO et de l’optimisation pour l’IA chez BarkleyOKRP et MissionOne Media. Spécialiste du growth marketing, il a publié sur Search Engine Land une analyse consacrée à la manière dont ChatGPT s’appuie sur le SEO pour soutenir sa croissance.
Le SEO intégré à la croissance de ChatGPT
D’après Lavall Chichester, OpenAI a structuré une partie de sa croissance autour du SEO. Deux postes dédiés (contenu et croissance) ont été ouverts, avec un investissement estimé entre 410 000 et 600 000 dollars annuels.
À partir des données Semrush, son analyse projette un potentiel de revenus significatif :
- ChatGPT : 76,5 millions de visites mensuelles,
- Claude : 908 000,
- Perplexity : 1,7 million.
Avec un taux de conversion de 0,5 % et une offre à 20 $/mois, les projections évoquent :
- ChatGPT : environ 92 millions de dollars annuels (ROI estimé à 15 200 %),
- Claude et Perplexity : ROI compris entre 82 % et 240 %.
Une autorité de marque déterminante
ChatGPT domine largement en termes d’autorité et de demande :
- Score d’autorité : 99 (contre 81 pour Perplexity et 75 pour Claude)
- Requêtes de marque mensuelles : 45,5 millions pour “ChatGPT”, 1 million pour Perplexity et 500 000 pour Claude.
Cette demande alimente directement le trafic SEO et les conversions.
Une couverture sémantique très étendue
Nombre de mots-clés positionnés :
- ChatGPT : ~287 800,
- Perplexity : ~184 800,
- Claude : ~36 000.
ChatGPT s’appuie sur des contenus créés par ses utilisateurs, ce qui augmente fortement le nombre de pages indexables.
Perplexity se concentre sur des pages liées à la finance, tandis que Claude cible des contenus professionnels via son blog.
Les fondamentaux techniques : des écarts visibles
Robots.txt
- ChatGPT : fichier structuré, avec sitemaps et règles précises,
- Perplexity : configuration plus limitée,
- Claude : fichier absent initialement, ajouté récemment.
ChatGPT et Claude bloquent par ailleurs leurs crawlers respectifs.
Structure des URL
ChatGPT intègre des mots-clés dans ses URL, souvent issus des contenus générés par les utilisateurs. Claude ne le fait pas sur ses pages publiques.
Même si l’impact est présenté comme limité, la lisibilité des URL facilite la compréhension par les moteurs et les modèles.
Contenu : présent mais inégalement optimisé
Les trois acteurs publient du contenu (cas d’usage, articles et hubs thématiques). Mais plusieurs points restent peu optimisés :
- balises title et meta descriptions,
- URLs,
- canonical,
- noms de fichiers images.
Certaines pages de Perplexity ne sont pas indexées, en lien avec ces lacunes techniques. ChatGPT enregistre une progression continue sur ses positions, mois après mois.
Conversion : un objectif commun
Les trois plateformes structurent leurs parcours autour de deux niveaux :
- accès gratuit (inscription, essai),
- conversion payante.
Le SEO n’est pas utilisé uniquement pour générer du trafic, mais pour alimenter directement ces parcours.
Une stratégie encore peu intégrée avec le SEA
Les trois acteurs investissent dans Google Ads, mais sans logique d’intégration SEO + SEA sur les mêmes requêtes.
Ce levier, qui permet d’occuper plus d’espace dans les résultats et de réduire le coût par clic, reste sous-exploité.
Un levier toujours structurant
L’analyse montre surtout que, pour ces plateformes, le SEO ne se limite pas à un levier d’acquisition complémentaire. Il s’inscrit dans une logique plus large, à l’intersection de la notoriété de marque, de l’architecture technique, de la production de contenus et de la conversion.
Chez ChatGPT, cette articulation semble aujourd’hui plus avancée que chez Claude et Perplexity.
