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Les AI Overviews de Google pourraient réduire le volume de clics issus des résultats de recherche traditionnels. C’est l’un des constats d’une analyse publiée par Define Media Group, basée sur les données Google Search Console de 64 sites.
Une baisse marquée du trafic de recherche
Selon l’analyse de Define Media Group, les clics provenant de la recherche organique ont reculé de 42 % depuis l’extension des AI Overviews dans Google Search.
Avant leur déploiement, les sites étudiés ont en moyenne enregistré 1,7 milliard de clics par trimestre entre le premier trimestre 2023 et le premier trimestre 2024. Après l’arrivée des AI Overviews, le trafic aurait immédiatement diminué de 16 %, avant de continuer à baisser avec l’élargissement de la fonctionnalité à partir de mai 2025.
À la fin de l’année 2025, le trafic issu de la recherche était inférieur de 42 % par rapport au niveau observé avant l’apparition des AI Overviews.
Une forte progression du trafic lié à l’actualité
Dans le même temps, l’étude indique que le trafic lié aux actualités en temps réel a progressé.
Sur l’ensemble des canaux Google (Search, Discover et Google News), le trafic vers les contenus d’actualité aurait augmenté de 103 % entre novembre 2024 et le début de l’année 2026 dans les données analysées.
Cette progression concernerait donc surtout les contenus liés à l’actualité immédiate, tandis que les pertes de trafic se concentreraient davantage sur les contenus informationnels et evergreen.
Google Discover devient un canal majeur
Le rapport souligne également la progression de Google Discover dans la distribution des contenus.
Sur le portefeuille de sites analysé, le trafic Discover aurait augmenté de 30 %. Pour la première fois dans ces données, Discover et la recherche web généreraient désormais un volume de trafic comparable.
L’étude mentionne aussi une hausse notable du trafic Discover après le core update de décembre 2025, même si certains gains auraient été atténués après la mise à jour Discover de février 2026.
Les AI Overviews apparaissent moins souvent sur les requêtes d’actualité
Selon des données d’Ahrefs citées dans le rapport, les AI Overviews apparaissent moins fréquemment sur les requêtes liées à l’actualité. Elles seraient présentes dans environ 15 % des requêtes liées aux news, soit une fréquence nettement inférieure à celle observée dans d’autres thématiques comme la santé ou la science.
Pour les événements majeurs en cours, les résultats Google affichent souvent le carrousel Top Stories, qui renvoie directement vers les articles des éditeurs. Le rapport évoque enfin le fait que les résumés générés par IA pourraient être moins utilisés sur ces sujets en raison de l’évolution rapide des informations et des enjeux de précision.
