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Publié aux États-Unis, un brevet de Google sur des landing pages générées par IA a suscité des réactions autour d’un possible remplacement des sites web, alors que le document cible en réalité des pages shopping et des environnements publicitaires.
Google a publié aux États-Unis un brevet intitulé « AI-generated content page tailored to a specific user ».
Ce document a suscité des réactions outre-Atlantique autour d’une possible substitution des sites web par des pages générées par intelligence artificielle directement depuis les résultats de recherche.
À la lecture du brevet, le dispositif décrit ne concerne pas l’ensemble des contenus web, mais des cas liés au shopping et aux environnements publicitaires.
Un système destiné aux pages orientées conversion
Le brevet décrit un mécanisme capable de générer une nouvelle landing page lorsqu’une page existante présente des performances jugées insuffisantes.
Même si le texte emploie des termes génériques comme « organisations » ou « fournisseurs de contenu », les exemples et métriques mentionnés correspondent à des environnements transactionnels :
- Sites e-commerce,
- Pages de listes de produits,
- Landing pages retail,
- Environnements de recherche payante,
- Pages commerciales orientées conversion.
Les signaux utilisés pour évaluer la qualité d’une page incluent notamment :
- Taux de conversion,
- Taux de rebond,
- Taux de clic,
- Présence de boutons d’appel à l’action,
- Flux produits,
- Difficultés de navigation lors d’un achat,
- Absence de filtres produits.
Un déclenchement basé sur un score de performance
Le système calcule un « landing page score » à partir des performances observées.
Si la page initiale ne répond pas aux attentes de l’utilisateur, une page générée par IA peut être proposée à la place du lien classique.
Le brevet précise que :
- Le lien vers cette page peut apparaître dans un contenu sponsorisé.
- Le score peut reposer sur le taux de conversion de la page existante.
- La page générée peut intégrer un bouton d’appel à l’action vers une fiche produit.
- Elle peut inclure un flux produits offrant une vue synthétique.
- Elle peut proposer des liens annexes vers des pages de détail produit.
Dans la section « Background », le document évoque explicitement le cas d’un utilisateur qui rencontre des difficultés à naviguer sur une landing page pour acheter un produit, en raison d’une interface peu optimisée pour l’utilisabilité et l’engagement.
Aucun exemple lié aux contenus éditoriaux
Le brevet ne fournit pas d’exemples concrets concernant :
- Sites d’actualité,
- Blogs,
- Pages éditoriales,
- Contenus académiques,
- Pages purement informationnelles.
Les cas décrits renvoient systématiquement à des pages transactionnelles et à des contextes commerciaux, en particulier dans des environnements sponsorisés.
Le périmètre du brevet, tel qu’il est détaillé dans le document américain, concerne donc des usages liés au shopping et à la publicité, et non un remplacement généralisé des résultats organiques ou des sites éditoriaux.
