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La volatilité des classements Google ne retombe pas. On peut situer le point de départ au début du mois de janvier, avec une intensification nette autour du 21 janvier, et un état toujours très agité au 27 janvier 2026.
Une séquence qui s’étire depuis début janvier
La fin janvier reste marquée par une volatilité élevée dans Google Search, après plusieurs épisodes évoqués autour des 6, 12, 15 et 21 janvier 2026. Le contexte est aussi replacé par rapport à la core update de décembre 2025 (du 11 au 29 décembre, avec deux pics cités autour des 13 et 20 décembre), d’après Search Engine Roundtable.
Ce que montrent les outils de suivi cités
Côté mesure, plusieurs outils de suivi signalent une phase de forte volatilité, sans qu’un facteur unique soit avancé. Sont notamment mentionnés Semrush, Similarweb, Wincher, Accuranker, Mangools, Advanced Web Ranking, Mozcast, Sistrix, SERPstat, CognitiveSEO, DataForSEO, Zutrix et Algoroo. Un outil agrégateur, Wireboard, compile plusieurs de ces signaux sur un même graphique :
Retours terrain : trafic, revenus et positions en « yo-yo »
Chez les SEO, deux constats dominent. D’abord, des baisses de trafic et des revenus publicitaires décrits comme très faibles sur janvier, parfois avec des journées « à blanc ». Ensuite, des variations de visibilité jugées difficiles à lire, avec des positions qui montent et descendent rapidement, y compris dans Google Search Console.
Un autre point revient souvent, un décalage perçu entre la requête et les résultats. Certains expliquent recevoir un trafic moins qualifié, comme si Google élargissait l’interprétation de la requête en « ajoutant » des termes ou en déduisant une intention qui ne correspond pas au besoin initial.
Qualité perçue : Discover et Google News dans le viseur
Au-delà des chiffres, plusieurs acteurs du référencement américain critiquent l’expérience de recherche elle-même. Certains disent voir davantage de contenus jugés faibles dans Discover, ou des sites considérés comme « spam » gagner en exposition dans Google News. Les exemples cités vont de contenus très basiques dans le flux Discover à des pages traduites à faible valeur perçue qui remonteraient sur certaines thématiques.
Dans le même temps, quelques retours décrivent l’effet inverse, avec des hausses ponctuelles sur certains sites, donnant une impression de « balançoire » plutôt qu’un mouvement stable.
