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Google a présenté l’Universal Commerce Protocol, un standard ouvert qui vise l’achat direct dans Gemini et l’AI Mode de Search. Sur Bluesky, John Mueller a répondu aux inquiétudes de la communauté SEO. Selon lui, l’UCP ne « tuera » pas le SEO.
UCP, ce que Google a annoncé
L’Universal Commerce Protocol (UCP) est présenté par Google comme un standard ouvert pour le commerce “agentique”. Le principe est de permettre à des expériences IA (Gemini ou AI Mode de Search) de déclencher des actions d’achat et de finaliser une commande, sans passer par un parcours e-commerce classique sur le site du marchand.
Google a aussi publié une documentation dédiée aux intégrations marchands et un billet technique qui décrit l’UCP comme un standard open source destiné à faciliter les échanges entre surfaces consommateurs, marchands et acteurs du paiement.
La réaction côté SEO et la réponse de John Mueller
Après l’annonce, l’ex-SEO Ramon Eijkemans a réagi sur Bluesky avec un message très alarmiste, en expliquant que l’UCP “prendrait le relais” des optimisations et réduirait la marge de manœuvre des équipes SEO.
John Mueller (Google) lui a répondu, toujours sur Bluesky. Son message tient en trois idées:
- Il a exprimé son désaccord avec l’idée que l’UCP signerait la fin du SEO,
- Il a jugé utile de rester souple face aux évolutions techniques,
- Il a estimé qu’il ne fallait pas ignorer l’UCP et qu’il fallait aider les clients à le mettre en place pour les acheteurs qui voudront passer par des agents IA, tout en rappelant que ce ne serait pas l’unique mode d’achat.
Pourquoi Google pousse un standard “agentique”
Dans sa communication, Google inscrit l’UCP dans une tendance plus large, avec des interfaces IA capables d’accompagner un parcours d’achat de bout en bout. Plusieurs médias ont relié l’annonce à l’intégration de fonctionnalités shopping dans Gemini et dans les expériences de recherche IA, avec des partenaires e-commerce et retail.
Dans les textes officiels, l’enjeu mis en avant est l’accès à un canal d’achat supplémentaire au sein des surfaces IA de Google. En parallèle, Google publie des guides d’implémentation qui posent un cadre technique pour exposer produits et transactions à ces interfaces.
