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Les dirigeants de médias interrogés par le Reuters Institute estiment que les renvois depuis les moteurs de recherche vont reculer de 43 % dans les trois prochaines années. Le rapport décrit une bascule vers des interfaces de réponse pilotées par l’IA, avec un risque direct sur la part de trafic issue du search.
Une projection de baisse marquée… et parfois plus
Dans l’enquête citée, Dans l’enquête, les répondants anticipent -43 % de trafic en provenance des moteurs de recherche d’ici trois ans. Près d’un cinquième s’attend même à une baisse supérieure à 75 % du trafic search vers leur site.
Le Reuters Institute rapporte également un décrochage de confiance : 38 % des dirigeants médias se disent confiants pour l’avenir du journalisme à un an (soit -22 points en quatre ans), contre 53 % confiants pour leur propre entreprise. Le texte relie ce climat à des attaques politiques, des menaces juridiques et à l’érosion des audiences, et ajoute un autre signal de tension : 75 % des répondants attendent un impact important des outils “agentiques”, tandis que 70 % s’inquiètent de la concurrence des créateurs et 39 % d’une fuite de talents vers cet écosystème.
Le Reuters Institute s’appuie aussi sur des données Chartbeat sur plus de 2 500 sites. Elles indiquent une baisse sur un an (novembre 2024 à novembre 2025) des renvois depuis Google Search, ainsi qu’un recul depuis Google Discover.
Le rôle des réponses IA dans la page de résultats
Le rapport associe cette trajectoire à la montée des formats qui répondent directement dans la SERP. D’après les éléments repris, les AI Overviews apparaissent en tête d’environ 10 % des résultats Google aux États-Unis, avec des études qui constatent plus de requêtes sans clic quand ces encarts s’affichent.
Le rapport distingue des catégories plus exposées, en particulier les contenus « utilitaires » et de style de vie (météo, programmes TV ou horoscopes). Les requêtes d’actualité « dure » semblent, à ce stade, moins touchées.
Du SEO vers AEO et GEO
Le Reuters Institute décrit une montée rapide de l’Answer Engine Optimization (AEO) et du Generative Engine Optimization (GEO), avec des agences qui adaptent les méthodes SEO aux interfaces conversationnelles et aux encarts de réponse.
Le texte évoque aussi une baisse d’investissement prévue sur le SEO Google “classique” chez une partie des éditeurs, au profit d’une distribution via des plateformes IA (ChatGPT, Gemini ou Perplexity). Les renvois depuis ChatGPT progressent, mais restent marginaux. Google générerait 500 fois plus de renvois que ChatGPT via Search seul, et 1 300 fois plus en incluant Discover. La baisse des renvois s’inscrit dans un mouvement plus large : Facebook -43 % et X -46 % sur trois ans.
Mesure et revenus, un cadre qui se brouille
Avec des agents qui résument des contenus ou qui accomplissent des tâches, le rapport souligne une attribution moins lisible et une monétisation plus difficile à relier à une visite. Il cite aussi l’essor de stratégies parallèles, dont des accords de licence, de partage de revenus ou de mise en avant négociée.
Le rapport pointe enfin l’émergence d’indicateurs plus orientés “présence dans la réponse”, comme la part de réponse, la visibilité de citation, la mémorisation de marque, au même niveau que le clic dans certains suivis.
