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Cette semaine, les signaux les plus visibles ne viennent pas d’un “grand” changement officiel, mais d’une accumulation de micro-évolutions produit. Tests d’interface, ajustements de rapports et prise de parole de Google sur le SEO « pour l’IA ». En parallèle, Ads et e-commerce continuent de se rapprocher des environnements conversationnels.
Google, une semaine de frictions côté surfaces et outils
Premier sujet, Discover. Plusieurs retours signalent une présence jugée trop forte de contenus issus de X dans le flux, y compris sur des comptes qui ne suivent pas ces auteurs ou ces thématiques.
Toujours côté expérience de page, Google reconnaît un bug d’affichage dans certains Knowledge Panels, avec des images “écrasées”, et annonce un correctif.
Sur la partie pilotage, un point a surtout circulé chez les profils techniques. Dans Google Search Console, le rapport Liens semble afficher moins de liens ou des données manquantes, avec l’hypothèse d’un bug.
Pour les équipes paid, Google ajoute un bouton “Go to…” dans le rapport Change history de Google Ads, qui renvoie directement vers la campagne ou le groupe d’annonces concernés.
IA et “SEO pour l’IA”, Google cherche à calmer le jeu
Le 9 janvier, Danny Sullivan indique, dans le podcast Search Off the Record, que Google ne souhaite pas voir les éditeurs transformer leurs contenus en “bouchées” conçues pour mieux ressortir dans des réponses de type LLM.
Dans le même épisode, Sullivan et John Mueller abordent aussi la tentation d’acheter des outils “AI optimization” ou de recruter un profil GEO/AEO. Le message rapporté reste simple. Même logique d’évaluation qu’un prestataire SEO ou qu’un outil SEO, avec le même besoin de comprendre les bases et les limites.
À côté de cette prise de parole, Mueller répond aussi à une question “SEO vs GEO” avec une idée centrale. Regarder l’ensemble des usages et prioriser en fonction du réel, plus que des étiquettes.
Autre signal lié aux réponses IA. Google confirme une part de personnalisation dans certaines expériences AI Overviews et AI Mode, évoquée comme limitée et possiblement en test.
Enfin, deux éléments relèvent davantage de l’organisation interne. Google a publié une offre d’emploi pour rejoindre une équipe chargée d’améliorer la qualité des AI Overviews et d’AI Mode.
Volatilité, documentation, et “petits retraits” côté SEO technique
Le 7 janvier, plusieurs professionnels signalent une baisse de positions et, pour certains, une baisse des revenus AdSense autour du 6 janvier. Search Engine Roundtable évoque une mise à jour non confirmée, avec une portée jugée moins large que certains épisodes précédents.
Côté documentation, Google retire la page d’aide liée aux données structurées de problème pratique, dans la continuité de la fin de support annoncée auparavant.
Toujours dans la zone “fichiers et standards”, Google commente aussi la présence de fichiers LLMs.txt sur certains sites, en indiquant une raison distincte de la découverte Search, d’après les éléments rapportés.
E-commerce et Ads, accélération sur l’axe “conversation → action”
Trois sujets se détachent.
D’abord, Merchant Center. Google annonce une évolution de la gestion des produits multicanaux, avec une mise en application prévue en mars 2026 et des impacts possibles sur la façon dont l’inventaire se gère entre online et magasin.
Ensuite, Vehicle Ads. Google teste l’affichage de call assets sur ces annonces, afin de permettre un appel direct depuis l’emplacement.
Enfin, politique publicitaire. Google Ads met à jour ses règles pour autoriser des publicités pour les prediction markets à partir du 21 janvier 2026 aux États-Unis, avec un cadre limité à des entités régulées.
À noter aussi, dans l’écosystème développeurs. Search Engine Land signale un durcissement des règles de l’Ads API sur certaines données de conversions, avec une orientation vers la Data Manager API et une date annoncée début février pour les nouveaux adopteurs de certains champs.
Microsoft, Copilot s’installe dans les interfaces
La semaine est riche côté Bing et Copilot, avec un fil conducteur UX très net. Rendre Copilot plus visible, plus accessible, plus “actionnable”.
Bing teste une nouvelle page d’accueil qui met Copilot au premier plan.
Autre test, sur la home Bing encore. Un bouton “Ask Copilot” plus grand apparaît dans certains cas, au niveau de la zone de recherche.
Sur les résultats locaux, Bing teste aussi un “local pack” au style plus rétro, qui reprend une mise en page plus ancienne.
Sur l’axe commerce, Microsoft annonce Copilot Checkout et Brand Agents. Le premier vise l’achat et le paiement dans l’expérience Copilot, le second vise une brique de chat orientée produits sur des sites marchands, entraînée sur le catalogue.
Enfin, deux points plus opérationnels. Microsoft recrute un profil senior pour réduire le spam sur Bing et Copilot, avec un périmètre large (Copilot, Bing, MSN, Ads).
Et Microsoft Advertising rappelle aux annonceurs de vérifier la configuration des emails de compte (factures, alertes, refus et notifications).
