Adobe annonce un accord pour racheter Semrush pour 1,9 milliard de dollars. L’opération doit recevoir l’aval des autorités et des actionnaires avant une clôture prévue au premier semestre 2026. Elle ouvre la voie à une plateforme unifiée centrée sur la visibilité et les usages IA.
Un rapprochement construit autour de la visibilité de marque
Adobe a communiqué sur un accord pour racheter Semrush pour 1,9 milliard de dollars, avec une finalisation prévue en 2026 sous réserve des approbations.
Adobe présente Semrush comme une pièce stratégique pour suivre la présence d’une marque dans les SERP, les environnements IA, les canaux propriétaires et le reste du web. Le groupe veut renforcer son offre sur la visibilité digitale dans une période où les usages basculent vers les réponses générées par les modèles IA.
Semrush apporte son expertise SEO et GEO, sa capacité à suivre les signaux repris dans les LLMs et une base solide de clients. L’entreprise affiche plus de 118 000 clients payants et 376,8 millions de dollars de revenus en 2024. Le segment enterprise progresse de 33 % sur le revenu récurrent annuel.
Adobe réunit déjà AEM, Analytics et Brand Concierge. L’accord vise à combiner ces produits avec les outils Semrush pour offrir une lecture centralisée de la présence d’une marque : sur la recherche classique, sur les réponses IA, sur les assets propriétaires et sur les canaux de distribution.
Le discours des deux directions converge sur un point : les LLMs deviennent un point d’accès majeur pour l’information et l’intention commerciale. La visibilité dépend donc de plus en plus des citations et extraits repris par ces systèmes.
Une consolidation qui confirme l’évolution du marché
Les outils SEO se transforment en plateformes globales capables de suivre une marque au-delà des clics. Adobe Analytics observe une hausse de 1 200 % du trafic issu des sources IA vers les sites retail aux États-Unis. Cette progression pousse les entreprises à suivre leurs signaux sur les surfaces LLM autant que sur Google.
La future plateforme pourrait couvrir :
- La gouvernance des contenus,
- La visibilité SEO et GEO,
- La présence dans les réponses IA,
- La force des assets,
- Les signaux issus des environnements traditionnels et IA.
Les actionnaires majeurs de Semrush se sont déjà engagés à soutenir l’opération. La finalisation dépend des autorités et des procédures classiques d’approbation.
