L’écosystème de la recherche assistée par IA continue de se fragmenter. Selon les données du Semrush AI Visibility Index, publiées début novembre 2025, ChatGPT et le mode IA de Google suivent des trajectoires opposées. L’un élargit ses sources, l’autre se concentre sur un nombre restreint de marques.
ChatGPT expérimente, Google rationalise
Sur trois mois, ChatGPT a mentionné 12 % de marques supplémentaires en septembre, avant de se stabiliser en octobre. Cette oscillation traduit une phase d’expérimentation, le modèle élargit son spectre pour tester la pertinence de nouvelles sources.
En parallèle, Google AI Mode a réduit ses mentions de 4 %, signe d’une approche plus sélective.
L’écart se creuse aussi sur le plan des sources utilisées.
- ChatGPT a élargi son corpus de 80 % en octobre, et intégré davantage de sites variés.
- Google n’a progressé que de 13 %, en privilégiant la stabilité et la cohérence de ses réponses.
ChatGPT explore, Google consolide. Le premier joue sur la diversité pour enrichir ses résultats. le second verrouille la fiabilité de son écosystème de citations.
Reddit, Amazon et la nouvelle géographie de la visibilité IA
Un fait marquant du rapport, le retournement spectaculaire de Reddit. Ses mentions ont chuté de 82 % dans ChatGPT, mais bondi de 75 % dans Google AI Mode, devenant même la deuxième source la plus utilisée après Amazon.
Cette bascule illustre deux logiques. ChatGPT tend à s’éloigner des plateformes communautaires au profit de contenus éditoriaux et structurés, tandis que Google, fidèle à sa culture de signaux utilisateurs, renforce la valeur donnée aux discussions et avis collectifs.
Les variations sectorielles confirment ce mouvement.
- Dans ChatGPT, la diversité des marques augmente dans l’électronique grand public (+20 %) et la tech (+12 %), mais baisse en finance (–15 %).
- Dans Google AI Mode, la quasi-totalité des secteurs recule sauf la mode, où la diversité progresse.
ChatGPT privilégie ainsi l’exploration, Google l’autorité. Les deux convergent sur un point, la hiérarchie des marques reste stable. Environ deux tiers des entreprises citées apparaissent dans les deux modèles, preuve d’une base commune de notoriété.
Il faut désormais penser en double stratégie — visibilité conversationnelle sur ChatGPT, crédibilité sémantique sur Google.
