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Google recommande aux petites entreprises d’abandonner les domaines à mots-clés génériques au profit de noms de marque uniques pour améliorer leur visibilité en ligne.
Le piège des domaines génériques
John Mueller, expert SEO chez Google, met en garde contre une erreur courante des petites entreprises : utiliser des termes génériques comme nom de domaine. Cette pratique, qui peut sembler logique au premier regard, pose plusieurs problèmes.
Les entreprises qui choisissent des domaines riches en mots-clés se retrouvent en concurrence directe avec des annuaires, des agrégateurs et des sites établis ciblant les mêmes expressions. Résultat, même si le nom de domaine correspond exactement au service proposé, l’entreprise peine à se démarquer dans les résultats de recherche.
L’avantage concurrentiel d’une marque distinctive
Mueller illustre cette différence avec un exemple concret : « Si votre marque s’appelait Martin Splitt Photos, les gens pourraient vous trouver immédiatement. »
Quand les clients recherchent une marque spécifique dont ils se souviennent, la concurrence diminue drastiquement. Les mentions et liens d’autres sites web deviennent également des signaux plus clairs pour les moteurs de recherche, ce qui réduit les risques de confusion avec des entreprises aux noms similaires. Cette approche rejoint les principes de construction d’autorité thématique que Google privilégie désormais.
Marketing de bouche-à-oreille compromis
Les domaines génériques handicapent aussi le marketing offline. Si un client potentiel entend parler d’une entreprise lors d’un événement mais ne se souvient pas de son nom générique exact, la retrouver devient compliqué.
Mueller souligne : « Si vous vous êtes bâti une réputation en tant que photographe sous-marin et qu’ils se souviennent de votre nom, c’est beaucoup plus facile de vous trouver avec un nom de marque clair. »
Cette stratégie s’inscrit parfaitement dans l’évolution du SEO vers la mémorisation de marque que les experts observent depuis l’avènement de l’IA.
Le ciblage local reste possible
Pour les prestataires de services comme les photographes, organisateurs d’événements ou artisans, inclure le service et la localisation dans le nom de domaine peut sembler un raccourci vers un bon référencement local.
L’avis de Mueller va à l’encontre de cette idée. Le ciblage géographique peut être réalisé efficacement par le contenu, les données structurées et l’optimisation du profil Google Business, sans sacrifier une marque distinctive. D’ailleurs, le SEO local moderne dispose d’outils bien plus puissants que le simple nom de domaine.
Construire pour l’avenir
Mueller ne recommande pas un changement immédiat pour les sites existants, mais il est clair sur un point : les domaines uniques et mémorisables offrent aux petites entreprises un avantage défendable en référencement et marketing.
Pour les futurs entrepreneurs qui créent leur site, les bénéfices à long terme de la mémorabilité et de la différenciation l’emportent sur les gains à court terme des mots-clés.
