Sommaire
L’acquisition de Planable par SE Ranking marque un tournant stratégique pour le marketing digital. En unissant outils SEO et gestion des réseaux sociaux, la plateforme s’adapte à une réalité nouvelle : la visibilité en ligne ne se limite plus à Google.
Une acquisition stratégique dans un marché en pleine mutation
Cette opération s’inscrit dans un contexte où les frontières entre disciplines s’effacent. En combinant leurs forces, SE Ranking et Planable visent à répondre aux nouveaux besoins des professionnels du marketing : centraliser les leviers de visibilité sur une même plateforme.
Fondé en 2013, SE Ranking s’est d’abord imposé comme outil de suivi de positionnement avant d’élargir son champ d’action. Ce rachat de Planable – sa première acquisition – lui permet d’étendre son offre aux réseaux sociaux, un domaine devenu incontournable pour la découvrabilité.
De son côté, Planable, lancé en 2016, est plébiscité par plus de 7 000 agences et équipes marketing pour planifier, valider et analyser du contenu sur neuf plateformes sociales.
Cette opération vise un marché combiné estimé à 117 milliards de dollars en 2025. Et surtout, comme le souligne Danny Goodwin, elle reflète une évolution profonde de l’écosystème digital.
L’évolution de la visibilité en ligne
Dans ce nouvel environnement, être visible ne signifie plus seulement apparaître sur Google. Il faut aussi capter l’attention dans les flux d’information alimentés par les intelligences artificielles, qui redéfinissent les règles du jeu.
Les moteurs IA changent la donne
Avec l’essor des moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle, la visibilité ne se joue plus uniquement sur les sites web. Les IA conversationnelles citent de plus en plus souvent des contenus sociaux :
- ChatGPT relaie fréquemment des vidéos YouTube ou des posts LinkedIn,
- Perplexity puise ses réponses dans un large éventail de sources sociales,
- Google AI Overviews intègre TikTok, YouTube et bien d’autres dans ses résumés.
Le PDG de SE Ranking, Vik Kuushynau, résume bien cet enjeu :
« La façon dont les gens recherchent change rapidement – et la définition de la visibilité évolue avec elle. Pour être découvert, il faut désormais aussi être visible sur les réseaux sociaux. »
Convergence SEO et social media
Face à ces mutations, la fusion des outils SEO et social media devient presque une évidence.
- Des sources d’information élargies : les LLM (large language models) n’opposent plus site web et réseau social, mais agrègent tous les formats pertinents.
- Des besoins d’outils unifiés : les professionnels du marketing jonglent entre canaux. Disposer d’une plateforme unique facilite la cohérence et la performance.
- Une autorité thématique distribuée : être crédible, c’est aujourd’hui briller à la fois sur LinkedIn, YouTube, les SERP et même dans les réponses d’IA.
Planable : un choix logique dans l’univers IA
Le rachat de Planable ne doit rien au hasard. La plateforme est précisément positionnée là où les IA vont chercher leurs données. Elle devient ainsi un levier stratégique pour optimiser sa présence dans les réponses génératives.
Planable couvre les plateformes les plus sollicitées par les moteurs IA :
- YouTube, première source vidéo pour l’IA,
- LinkedIn, indispensable dans les secteurs pro/B2B,
- TikTok, terrain clé pour toucher les jeunes générations,
- Et six autres réseaux sociaux majeurs.
Cette couverture donne à SE Ranking une base idéale pour accompagner ses clients dans la conquête des moteurs IA.
Une convergence stratégique devenue incontournable
L’acquisition de Planable par SE Ranking incarne donc une évolution de fond dans le marketing digital : celle d’une visibilité unifiée, pilotée à la croisée du SEO, des réseaux sociaux et des moteurs IA.
Pour les professionnels du secteur, cette fusion souligne l’urgence de s’adapter :
- Les métiers doivent sortir de leur silo : le SEO ne peut ignorer les dynamiques sociales, le social media doit se penser en termes de découvrabilité.
- Les KPI doivent évoluer : la présence dans les réponses IA, la cohérence intercanal et l’autorité thématique globale deviennent des signaux à suivre.
- Les outils doivent converger : demain, une plateforme unique pourrait centraliser la stratégie de visibilité sur tous les canaux.
Seules les marques capables d’orchestrer leur présence sur l’ensemble de l’écosystème digital resteront visibles.
