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Q2 2025 : Google Shopping bondit de 18% après le retrait d’Amazon et Temu

par Jordan Belly
Google shopping (2)

Le départ soudain de Temu et la baisse d’Amazon redistribuent les cartes sur Google Shopping. Voici comment les annonceurs tirent profit de cette fenêtre d’opportunité unique.

Le deuxième trimestre 2025 marque un tournant pour Google Shopping avec une hausse spectaculaire de 18 % des clics et 19 % des dépenses publicitaires, selon le rapport Tinuiti. Cette croissance s’explique par le retrait stratégique de concurrents majeurs des enchères Google.

Le retrait des géants crée des opportunités

Le bouleversement du marché provient de trois mouvements concurrentiels majeurs. Temu et Shein ont brutalement quitté les enchères Google Shopping en avril 2025, suite à l’imposition de nouveaux tarifs douaniers américains sur les produits à ultra-bas coût.

Parallèlement, Amazon a drastiquement réduit sa présence publicitaire fin mai, enregistrant sa plus forte chute de part d’impressions depuis mars 2020. Ces départs ont libéré des espaces d’enchères, permettant aux autres annonceurs de bénéficier de CPC plus avantageux.

Cette redistribution des cartes illustre parfaitement l’évolution des stratégies publicitaires en 2025, où les fluctuations géopolitiques impactent directement les performances marketing.

Performance Max domine le paysage Shopping

Performance Max confirme son statut d’incontournable avec 59 % des dépenses Shopping (contre 53% au T1). Il génère également 59 % des ventes avec un ROAS seulement 2 % inférieur aux campagnes Shopping traditionnelles.

Les performances détaillées révèlent :

  • Taux de clic supérieurs de 18 % aux campagnes Shopping standards,
  • Taux de conversion équivalents,
  • Répartition des impressions : 55 % sur Gmail/Discover, 29 % sur sites externes, 11 % en mobile apps, 5 % sur YouTube.

Ces chiffres confirment que Performance Max reste un levier prioritaire pour les e-commerçants en 2025.

Microsoft Advertising gagne du terrain

Microsoft Search enregistre une croissance remarquable avec 17 % de hausse des dépenses et surtout 15 % d’augmentation du volume de clics (contre 5 % au T1). Le CPC n’a progressé que de 1 %, ce qui fait de Microsoft un canal de plus en plus rentable.

Cette performance s’étend aux campagnes Performance Max de Microsoft, confirmant la pertinence d’une stratégie SEA diversifiée au-delà de Google.

Google Ads text en difficulté

Contrairement à Shopping, les annonces textuelles Google peinent avec :

  • Volume de clics en baisse de 3 % sur un an,
  • Croissance CPC ralentie à 9 % (contre 13 % au T1),
  • Progression des dépenses limitée à 5 %.

Les mots-clés de marque restent coûteux (+13 % de CPC) mais moins qu’au T1 (+19 %), tandis que les mots-clés génériques se stabilisent à +3 %.

Perspectives pour le Q3 2025

Avec Temu toujours absent et Amazon revenant progressivement, le troisième trimestre pourrait offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs. Les entreprises devraient dès à présent renforcer leurs campagnes Shopping avant le retour complet d’Amazon, qui pourrait faire remonter les CPC.

La combinaison d’un Google Shopping plus accessible et d’un Microsoft Advertising performant redessine les stratégies d’acquisition payante. Action prioritaire : optimiser les budgets Performance Max et tester Microsoft Shopping pendant que les conditions restent favorables.

Cette situation, rapportée par Search Engine Land, souligne l’importance de saisir rapidement les fenêtres d’opportunité dans un écosystème publicitaire en constante évolution.

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