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Une étude seoClarity révèle que les AI Overviews de Google ne dominent plus systématiquement la position 1. Cette évolution majeure ouvre de nouvelles opportunités pour les référenceurs de reprendre du trafic perdu.
Évolution significative en un mois
Les AI Overviews n’occupent plus la première position dans 12,4 % des cas sur desktop US, contre moins de 2 % il y a un mois selon seoClarity. Cette dégradation marque un tournant dans la stratégie de positionnement Google.
Répartition des positions AI Overviews
L’étude seoClarity, qui analyse 19 % des recherches desktop US avec AI Overviews, révèle :
- 87,6 % apparaissent en position 1,
- 7,6 % en position 2,
- 2,8 % en position 3,
- 2 % en position 4 ou plus bas.
Intentions de requête et positionnement
Les AI Overviews se déclenchent principalement sur :
- 84,16 % requêtes informationnelles,
- 12,38 % requêtes transactionnelles,
- 3,31 % requêtes navigationnelles,
- 0,15 % requêtes locales.
Point notable : les requêtes transactionnelles représentent 22,7 % des AI Overviews positionnées en 4e position ou plus bas, contre 12,38% globalement.
Exemple concret de déclassement
Pour la requête « games on a Nintendo Switch », l’AI Overview est dépassée par deux pages catégories Nintendo et un carrousel Popular Products. Cela illustre la préférence Google pour les résultats commerciaux sur certaines intentions d’achat.
Hypothèse comportementale
Mark Traphagen (seoClarity) a tenté d’expliquer cette évolution : « Google observe ce que les gens cliquent quand un AI Overview est présent. Si la plupart scrollent au-delà de l’AI Overview pour cliquer sur un résultat organique pour un mot-clé particulier, Google peut alors déclasser l’AI Overview pour ce mot-clé. »
Stratégie SEO d’optimisation
Selon Traphagen, la meilleure opportunité de surclasser un AI Overview consiste à :
- Être une page top-classée pour le mot-clé,
- Optimiser pour un bon CTR,
- Inciter les utilisateurs à préférer votre résultat à l’AI Overview.
Si cette préférence utilisateur se confirme, Google pourrait promouvoir le résultat organique au-dessus de l’AI Overview.
Impact pour les référenceurs français
Cette évolution confirme que l’impact des AI Overviews sur le SEO reste dynamique. Les stratégies d’optimisation traditionnelles conservent leur pertinence, particulièrement sur les requêtes transactionnelles.
Les sites e-commerce français peuvent capitaliser sur cette tendance en optimisant leurs pages produits pour des CTR élevés et en surveillant les évolutions SERP sur leurs mots-clés stratégiques.
La stratégie et l’exécution SEO restent déterminantes, même à l’ère des AI Overviews.
