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Sommaire
La semaine a été dense pour l’écosystème search : Google et Microsoft publient des résultats financiers record, pendant que plusieurs évolutions techniques et correctifs font parler la communauté.
Croissance publicitaire historique et ajustements produits
Les géants du search affichent des résultats en nette progression :
- Alphabet (maison-mère de Google) a dépassé pour la première fois les 100 milliards de dollars de revenus trimestriels, avec une hausse de 13 % de son chiffre publicitaire, soit 74 milliards de dollars.
- Microsoft suit la tendance, annonçant une croissance de 16 % de ses revenus publicitaires sur la même période.
Ces performances confirment la résilience du search advertising, malgré la montée en puissance des interfaces IA et du trafic redirigé vers les assistants conversationnels.
Côté produits, plusieurs nouveautés techniques méritent l’attention des annonceurs :
- Google Merchant Center intègre désormais des indicateurs d’analyse pour les promotions, permettant un suivi clair des performances sur 28 jours.
- Google Ads précise sa politique jeux et interdit la publicité pour les sweepstake casinos, considérés comme hors du cadre des jeux “sociaux”.
- Bing teste un sélecteur de pays et région, rapprochant son expérience utilisateur de celle de Google Search.
Ces ajustements témoignent d’un affinement progressif des outils publicitaires et d’une volonté de renforcer la transparence et le pilotage ROIste des campagnes.
Mises à jour SEO et signaux communautaires
Sur le terrain du référencement, Google a rappelé plusieurs points techniques essentiels :
- La sensibilité à la casse des URL : selon John Mueller, Google est capable de déduire qu’un contenu identique sur deux URL similaires n’est pas une duplication volontaire. Mais il recommande de rester cohérent dans la structure pour éviter toute ambiguïté.
- Un bug de sitelink affectant les résultats Disney a également été confirmé : un lien interne au ton “black hat” est resté visible plusieurs jours, révélant une faille temporaire dans les filtres de qualité.
- Enfin, Microsoft Advertising a connu une panne de console temporaire, sans impact sur la diffusion des campagnes, mais rappelant la dépendance croissante des équipes marketing à leurs interfaces cloud.
Chaque ajustement — technique ou commercial — influence directement les stratégies d’acquisition.
