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Cette semaine a surtout tourné autour de trois dossiers : la volatilité marquée des classements en fin de mois, l’accélération des usages IA dans Google Search (AI Overviews, AI Mode et contrôles éditeurs), et une série de nouveautés côté Google Ads et Microsoft Advertising.
Google Search : volatilité et tests en série
Fin janvier, Search Engine Roundtable signale un nouvel épisode de volatilité “très élevée” autour des 29-30 janvier, avec un pic décrit comme particulièrement fort.
Les internautes ont aussi signalé deux tests d’affichage dans Google :
- Une option qui permet de choisir une couleur au-dessus des résultats,
- et un essai qui affiche davantage de “sitelinks” (liens secondaires sous un résultat) sur certains extraits.
IA dans la SERP : AI Overviews, AI Mode, Gemini 3 et opt-out
Le 28 janvier, Google a officialisé une évolution du fonctionnement des AI Overviews. Désormais, lorsqu’un internaute clique sur « Montrer plus », une question de suivi peut ouvrir directement AI Mode, au lieu de rester dans l’Overview ou de renvoyer vers un site.
Le même jour, Google a aussi annoncé un changement de moteur pour ces résumés. Gemini 3 est devenu le modèle par défaut à l’échelle mondiale. L’entreprise a indiqué qu’elle étudiait une option afin que les sites puissent refuser l’usage de leurs contenus dans certaines fonctionnalités IA de Search, dont AI Overviews et AI Mode, dans le contexte des demandes du régulateur britannique.
Le 30 janvier, Google a publié une page d’aide sur “Preferred sources” (“Sources préférées”). L’option permet aux lecteurs d’indiquer les sites qu’ils souhaitent privilégier dans leur expérience de recherche.
Publicité : nouveautés Google Ads, surtout autour de PMax
Côté Google Ads, la semaine a été dense.
Le 26 janvier, Google Ads a commencé à déployer un nouveau rapport de facturation, avec une lecture ligne par ligne des éléments facturés. Le 27 janvier, la plateforme a mis en avant un “Experiment Center” via une nouvelle documentation, et le 26 janvier elle a aussi présenté un format Campaign Mix Experiments en bêta, destiné à tester plusieurs types de campagnes dans un même cadre.
Le 29 janvier, Google a annoncé la disponibilité de Google Ads API v23, une version décrite comme importante, avec des ajouts autour de Performance Max et du reporting. Le 30 janvier, Google Ads a testé l’affichage, sous certaines annonces, d’encart de recommandation provenant d’un site tiers (nom, logo et court extrait).
Google Ads a aussi fait évoluer Performance Max. Les annonceurs peuuvent prévisualiser leurs créations en un clic depuis le tableau des groupes d’assets, et le déploiement des data exclusions a continué, avec la possibilité d’exclure certaines listes (visiteurs et Customer Match) des signaux utilisés par la campagne.
Local : avis et Google Business Profile
Deux sujets sont revenus ces derniers jours. Google a mis à jour une aide sur les réponses aux avis (tonalité, longueur et utilité). Et, le 30 janvier, le message indiquant des retards sur les recours liés aux avis dans Google Business Profile a disparu, ce qui suggère une normalisation après la période des fêtes.
Écosystème : Bing, Microsoft Advertising et Yahoo
En dehors de Google, trois dossiers ont animé la semaine.
D’abord, Bing a testé un rapport AI Performance dans Bing Webmaster Tools. L’outil a surtout mis en avant des citations (assimilées à des impressions) provenant de Microsoft Copilot et de partenaires, sans indicateur de clics.
Ensuite, Microsoft Advertising a déployé un Ad Preview Hub, un espace dédié afin de prévisualiser les annonces.
Enfin, Yahoo a lancé Yahoo! Scout, présenté comme un retour de la marque sur le terrain du search, avec une couche IA intégrée à ses produits.
