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Les résultats enrichis de Google bouleversent le SEO. Les clics reculent et la visibilité se fragmente.
Mais selon Ahrefs, derrière cette baisse se cache un paradoxe : les visiteurs issus de ces résultats convertissent jusqu’à 23 fois mieux que la moyenne.
Le choc quantitatif : moins de clics
L’un des effets les plus visibles des résultats enrichis de Google est la baisse du trafic sortant. Selon Ahrefs, les aperçus générés réduisent en moyenne les clics vers les sites web de 34,5 %. Aux États-Unis, ils apparaissent déjà dans 16 % des recherches, ce qui en fait un phénomène de masse.
Les marques les plus établies ne sont pas épargnées : 26 % d’entre elles n’obtiennent aucune mention dans ces aperçus, tandis que les 50 premières concentrent près de 29 % de toutes les citations (Ahrefs, 81 statistiques SEO IA pour 2025).
Autrement dit, la bataille pour la visibilité s’intensifie. Moins de clics disponibles, plus de concentration autour des leaders, et une pression croissante pour adapter sa stratégie de contenu et de marque.
La revanche qualitative : des clics qui valent de l’or
Si le volume recule, la valeur des visites issues des résultats enrichis surprend. Les données d’Ahrefs montrent que, chez eux, ce trafic ne représente que 0,5 % des visites, mais génère à lui seul 12 % des inscriptions. Rapporté à la recherche traditionnelle, cela signifie que ces visiteurs convertissent 23 fois mieux que la moyenne.
Leur comportement confirme cette tendance. Les sessions sont un peu plus longues, avec huit secondes supplémentaires en moyenne et les internautes consultent environ quatre pages par visite. En d’autres termes, même si ces clics sont moins nombreux, ils se révèlent plus engagés et nettement plus rentables.
Ces chiffres obligent à revoir les priorités. Ce n’est plus la quantité brute de trafic qui compte, mais la capacité à capter et transformer les quelques visiteurs que Google redirige encore vers les sites.
Pourquoi ces clics valent davantage
Ce différentiel de valeur s’explique par plusieurs facteurs. D’abord, les recherches qui déclenchent des résultats enrichis sont souvent plus longues et plus précises, ce qui traduit une intention avancée dans le parcours de l’utilisateur. Ces visiteurs savent déjà ce qu’ils cherchent et sont donc plus enclins à passer à l’action.
Ensuite, Google privilégie des sources perçues comme fiables et récentes. Selon Ahrefs, près de 76 % des pages citées dans les aperçus figurent aussi parmi les dix premiers résultats organiques, mais avec une préférence marquée pour le contenu actualisé et les marques établies. Cela agit comme un filtre naturel, seules les références jugées solides accèdent à cette visibilité.
Enfin, le rôle de la notoriété est décisif. Les marques les plus citées dominent largement. Le quart supérieur concentre à lui seul dix fois plus de mentions que le reste du marché. Autrement dit, la confiance et la reconnaissance pèsent désormais autant, sinon plus, que les liens ou les optimisations techniques.
Quelles implications pour les stratégies SEO
Ce basculement oblige les entreprises à repenser leurs priorités. Comme on le dit régulièrement sur Position Zéro, optimiser son site pour capter du volume ne suffit plus. L’enjeu est désormais de gagner en pertinence et en crédibilité pour apparaître dans les résultats enrichis, puis d’optimiser la valeur des clics obtenus.
Dans la pratique, cela suppose d’investir dans des contenus actualisés et documentés, susceptibles d’être repris comme référence. Les signaux de marque prennent une importance croissante :
- Mentions sur le web,
- Réputation,
- Présence sur les plateformes sociales et communautaires.
Ahrefs souligne d’ailleurs que la corrélation entre notoriété et visibilité est plus forte que celle avec les liens traditionnels.
Les parcours de conversion méritent une attention particulière. Puisque les visiteurs issus des résultats enrichis sont peu nombreux mais très engagés, chaque clic doit être traité comme une opportunité qualifiée. La priorité va donc consister à capter leur attention, réduire les frictions et proposer une offre adaptée au besoin.
