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Cette semaine marque un virage dans l’intégration des expériences IA chez Google et Microsoft. Trois annonces importantes ont été faites. Apple choisit Gemini pour Siri, Google lance son protocole de commerce universel et les AI Overviews locales font plonger la visibilité de certains business. En parallèle, nouvelle volatilité dans les résultats de recherche.
Apple, Gemini et Siri : un accord stratégique
Google et Apple officialisent un partenariat pluriannuel pour alimenter Apple Intelligence et Siri avec les modèles Gemini et l’infrastructure cloud de Google. Un rapprochement majeur qui repositionne Apple en arbitre entre Google et OpenAI, plutôt qu’en concurrent direct. L’accord pourrait représenter 5 milliards de dollars pour Google.
Les données Similarweb confirment l’adoption. Les utilisateurs iPhone se tournent de plus en plus vers Gemini en 2025. Question ouverte : quelle part de données utilisateur Apple partagera-t-elle avec Google dans ce cadre ?
Google lance le commerce universel (UCP)
Google dévoile Universal Commerce Protocol (UCP), un standard ouvert pour le commerce piloté par agents IA. L’objectif est de permettre aux utilisateurs d’acheter directement depuis AI Mode ou AI Overviews, sans quitter l’expérience Google.
Trois nouveautés accompagnent cette annonce :
- Direct Offers : un format publicitaire dans AI Mode qui affiche des coupons et promotions directement dans les réponses conversationnelles.
- Business Agents : des agents IA de marque, intégrables sur Search, qui répondent aux questions produits « dans la voix de la marque ». Une sorte d’assistant commercial virtuel pour moments d’achat critiques.
- Intégration des signaux Search dans l’IA : Robby Stein confirme que les expériences IA (AI Mode et AI Overviews) utilisent les signaux de classement classiques de Google Search. La continuité avec le SEO traditionnel existe, même si les résultats ne sont pas toujours fiables.
Certains SEO craignent un impact massif sur le trafic organique. John Mueller tempère sur Bluesky : « Je ne suis pas d’accord » avec l’idée que l’UCP va « tuer le SEO ». Son conseil reste le même qu’en SEO classique, une vision d’ensemble et une priorisation selon le contexte réel.
Google précise aussi un point important, à savoir l’interdiction stricte pour les marchands d’afficher des prix différents entre Google et leur site. Pas de surcharge permise dans le parcours d’achat IA.
Personal Intelligence : Google unifie vos données
Google déploie Personal Intelligence dans l’application Gemini, avec arrivée prévue dans AI Mode sur Google Search. La fonction connecte Gmail, Photos, YouTube et Search « en un seul tap ». Une centralisation des données personnelles pour des réponses plus contextualisées.
AI Overviews locales : chute de visibilité massive
Google teste des AI Overviews pour les recherches locales, et certains business constatent des baisses de visibilité de 50 % ou plus pour leur Google Business Profile. L’AI Overview remplace ou réduit l’affichage du local pack traditionnel, limitant l’accès direct aux profils.
Un impact brutal pour les commerces locaux qui dépendent de cette visibilité. À surveiller de près.
Volatilité et ajustement « prédiction »
Nouvelle vague de volatilité détectée les 15 et 16 janvier. Les outils tiers captent des fluctuations, avec moins de plaintes terrain que lors des précédents épisodes. Possible ajustement algorithmique sans annonce officielle.
Google va ajuster son algorithme de classement pour retirer les contenus « prédiction » des sections actualités et top stories. Certains sites publient en effet des « prédictions » de transferts sportifs non confirmés, qui remontent ensuite comme si l’événement s’était produit. Google intervient pour nettoyer ces surfaces.
AdSense : nouvelle chute brutale des revenus
Deuxième épisode en quelques semaines. Les éditeurs AdSense signalent une baisse soudaine des eCPM/RPM sur 24-48h. Coïncide avec la volatilité Search non confirmée. Pas d’explication officielle de Google.
Google Ads et Shopping : nouvelles fonctionnalités
- Campaign Total Budgets : officiellement en beta ouverte pour tous les annonceurs. Disponible sur Search, Performance Max et Shopping.
- Sélection manuelle des enchères CPC : Google simplifie l’accès. L’option se trouve désormais sous l’objectif « Conversions », libellée « Manually set bids ».
- A/B testing pour Shopping : test limité chez certains marchands pour comparer titres et images produits dans Shopping Ads. Ginny Marvin précise que c’est « un petit nombre de marchands » pour l’instant.
- A/B testing des assets Performance Max : nouvelle fonction d’expérimentation pour comparer deux jeux d’assets au sein d’un même groupe. Permet d’identifier la meilleure combinaison créative.
- Exclusions de placements au niveau compte : déploiement en cours.
- Brand Linking : test Google Ads Labs qui permet de « lier les clients aux marques ». Fonctionnalité expérimentale, détails limités.
- Augmentation limite vidéos Performance Max : passage de 5 à 15 vidéos par groupe d’assets selon certains retours terrain.
- Promotions Shopping : nouvelles règles autorisant les promotions sur frais d’abonnement et l’usage d’abréviations.
- Contrôle de transmission de données : nouveau paramètre dans la stack de consentement Google Ads.
Microsoft Advertising : salve de fonctionnalités
Microsoft déploie aussi une série de nouveautés :
- Share of Voice (SOV) : nouvelles métriques de part de voix.
- Objectifs d’acquisition client : en beta ouverte.
- Options URL et templates de suivi au niveau groupe d’assets.
- Limite Search Themes : passage à 50 thèmes de recherche pour les campagnes Performance Max (contre moins auparavant).
- Import amélioré des groupes d’assets.
- Content Targeting : disponibilité générale.
- Améliorations du ciblage géographique.
- Assets auto-générés : dans les Responsive Search Ads.
Microsoft publie un PDF « From Discovery to Influence », avec stratégies data pour le retail face à l’IA (search, assistants et navigateurs).
Google Trends + Gemini
Google intègre Gemini dans la page Explore de Google Trends. L’IA suggère de nouveaux termes de recherche et compare automatiquement les tendances. Nouveau design en cours de déploiement.
Bugs et corrections
- Posting sur Knowledge Panels hôtels : bug côté desktop qui empêche de laisser des avis directement depuis l’interface Search. Fonctionne sur Maps et Hotel Search.
- Favicons : Google précise que l’affichage des favicons dans Search n’est pas impacté par les core updates. Les sites peuvent perdre du ranking ou disparaître de Discover/Top Stories, mais pas à cause d’un problème de favicon.
Pratiques à risque
Google rappelle qu’il interdit de lier massivement des sites de marque entre eux. John Mueller tempère : si c’est fait « à échelle raisonnable » pour informer les utilisateurs des différentes marques d’un groupe, c’est acceptable et courant.
Éditeurs et trafic : la pression monte
Une étude révèle que les éditeurs s’attendent à une baisse de 43 % du trafic Search d’ici 2029. Les craintes portent sur les résumés IA et les chatbots qui marquent « la fin de l’ère du trafic ».
Les éditeurs mondiaux ont vu leur trafic Google chuter d’un tiers en 2025 selon certaines données. Press Gazette note que Google privilégie désormais YouTube et X sur Discover au détriment des éditeurs traditionnels.
Plusieurs médias américains (Vox Media, Penske Media, The Atlantic et Publishers Weekly) rejoignent ou lancent des actions en justice contre Google pour manipulation du marché publicitaire display et utilisation de contenus pour l’entraînement IA.
Contexte industriel
Alphabet dépasse les 4 000 milliards de dollars de capitalisation, dépassant Apple pour la première fois depuis 2019.
OpenAI forge un partenariat informatique de plusieurs milliards avec Cerebras, et prévoit une publicité au Super Bowl LX. OpenAI recrute aussi trois chercheurs du lab de Mira Murati (Thinking Machines) et vise le marché robotique avec des fournisseurs américains.
Anthropic restructure sa direction pour développer son incubateur interne et lève 10 milliards à 350 milliards de valorisation.
