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Reddit suit de près l’évolution des citations et des liens dans les réponses IA de Google et de ChatGPT. Ces interfaces vont-elles pousser davantage d’utilisateurs vers les sources, ou garder l’attention dans la réponse ?
Lors de l’appel aux résultats Q4 2025, le CEO de Reddit Steve Huffman a été interrogé sur la façon dont Google et OpenAI citent les contenus de la plateforme. Un enjeu central pour l’écosystème SEO et éditorial : comment transformer la citation en trafic vers les conversations ?
Ce que dit Reddit sur les citations IA
Interrogé sur les relations avec Google et OpenAI, Steve Huffman a adopté un ton volontairement conciliant. Il a évoqué des interfaces en évolution rapide, des relations jugées « saines » et une dynamique encore ouverte.
Reddit souhaite que les réponses IA ne se contentent pas de résumer ou de paraphraser des discussions, mais qu’elles orientent davantage les utilisateurs vers les communautés concernées. Pour Huffman, ce type de renvoi enrichirait l’expérience utilisateur, plutôt que de la détourner.
Le problème du lien, pas de la citation
Les interfaces IA citent souvent leurs sources via des numéros ou des bulles, sans encourager une navigation active vers les contenus d’origine.
Huffman ne remet pas en cause le principe de la citation. Ce qu’il vise, c’est la profondeur d’usage. Selon lui, une réponse IA qui recommande un produit, un service ou une solution devrait aussi signaler explicitement qu’une discussion détaillée existe sur Reddit, avec la possibilité d’échanger avec d’autres utilisateurs.
Une posture prudente face à des produits instables
Huffman reconnaît aussi la difficulté côté produits. Les équipes Google et OpenAI avancent vite, avec des interfaces encore mouvantes. Reddit se place donc dans une logique d’ajustement progressif, sans exiger un modèle figé.
Reddit développe ses propres outils de recherche et d’IA, tout en restant fortement dépendant de Google pour l’acquisition de trafic. La relation reste asymétrique.
Un enjeu plus large pour les éditeurs
Ces échanges illustrent en réalité un débat plus large. Les réponses IA citent, mais renvoient peu. Pour les plateformes communautaires comme Reddit, la valeur se situe dans la conversation, pas dans la simple information.
La question concerne l’ensemble des éditeurs dont les contenus alimentent les réponses IA, sans garantie de trafic en retour. Tant que les interfaces privilégient la réponse autonome, le lien reste secondaire. Nombre d’entre eux pourraient bloquer l’accès des IA à leur contenu.
Ce que cela dit de l’avenir
À ce stade, rien n’indique que Reddit puisse influencer directement la manière dont Google ou ChatGPT structurent leurs réponses. Les citations existent, mais elles restent souvent périphériques dans l’interface.
À plus long terme, l’équilibre économique se pose. Si les réponses IA captent la valeur sans redistribuer de trafic, l’accès à des sources vivantes, mises à jour et fiables peut se tendre. Ces systèmes ont donc intérêt à préserver un écosystème où créateurs, éditeurs et plateformes conservent une incitation à produire et à maintenir des contenus.
Côté SEO, l’enjeu est d’observer ces évolutions d’interface et leurs effets réels, parce qu’elles modifient la place du clic, de la source et de la visibilité.
