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Une analyse d’Adthena montre que les formats publicitaires sur ChatGPT se standardisent. Le modèle évolue vers des messages courts, structurés et directement liés à l’intention de l’utilisateur.
Les formats publicitaires sur ChatGPT commencent à se stabiliser. C’est ce que montre une analyse d’Adthena, fondée sur plus de 40 000 placements quotidiens. Le constat est que les annonces les plus fréquentes privilégient la clarté, la précision et l’utilité immédiate.
L’étude décrit un format plus cadré que lors des premières phases d’observation. Les messages publicitaires s’éloignent des codes créatifs classiques pour adopter une logique plus fonctionnelle, adaptée à un environnement conversationnel où l’utilisateur se trouve déjà dans une phase de comparaison ou de décision.
Un format court et structuré, orienté bénéfice
Les chiffres avancés par Adthena montrent des formats très condensés. Les titres comptent en moyenne 30 caractères, soit environ cinq mots. Les textes atteignent 116 caractères en moyenne, pour une vingtaine de mots.
Une structure simple et récurrente
Cette brièveté s’accompagne d’une structure récurrente. Le modèle dominant repose sur une formule de type marque + bénéfice. Le nom de l’annonceur apparaît le plus souvent dès le début, suivi d’une promesse ou d’un avantage. Les titres ressemblent ainsi davantage à des libellés informatifs qu’à des slogans publicitaires.
Le corps du message suit la même logique. Il repose généralement sur deux phrases courtes : un élément de preuve, puis une offre ou une invitation à agir. L’ensemble vise moins à séduire qu’à fournir rapidement une raison de cliquer.
Des signaux de valeur explicites
L’analyse souligne aussi le poids des signaux. Les éléments suivants occupent une place importante dans les annonces observées :
- les prix,
- les économies affichées,
- les données chiffrées.
Ces éléments semblent mieux fonctionner que des formulations vagues, dans un contexte où l’utilisateur cherche déjà à évaluer des options.
Un format pensé pour le contexte conversationnel
Les annonces les plus efficaces reprennent directement le contexte de la requête. Elles reflètent la situation ou le besoin exprimé par l’utilisateur, avec un niveau d’adaptation qui dépasse le simple ciblage par mot-clé.
Des offres simples et des actions directes
Les offres mises en avant restent elles aussi très lisibles. Les essais gratuits et les démonstrations figurent parmi les leviers les plus présents, avec une logique de faible engagement. Côté appels à l’action, les formulations observées sont directes : comparer, réserver ou acheter. Les invitations plus générales sont peu utilisées.
Un ton aligné avec l’environnement
Le ton, enfin, reste sobre :
- Peu de ponctuation expressive,
- Peu d’effets de style,
- Peu de registre promotionnel marqué.
Les annonces s’intègrent dans le flux de la conversation avec une tonalité plus proche de l’assistance que de l’interruption.
Au final, l’analyse d’Adthena décrit un format publicitaire aligné avec des logiques de search, mais intégré à un environnement conversationnel. Les annonces s’inscrivent dans un moment de forte intention, où la clarté, la pertinence et la lisibilité du message priment sur les mécaniques de persuasion. La performance repose moins sur la créativité que sur la capacité à répondre immédiatement à un besoin exprimé.
