Glenn Gabe, consultant SEO spécialisé dans l’analyse des baisses de visibilité liées aux mises à jour Google, rapporte le cas d’un site qui pensait recevoir du trafic depuis de nouvelles requêtes jugées préoccupantes. Une extraction des données antérieures a montré qu’elles existaient déjà.
Une baisse modifie les requêtes visibles
Lorsqu’un site perd ses principales positions, les requêtes les plus visibles disparaissent des premières lignes du rapport Performance de Search Console. Des expressions jusque-là moins importantes remontent dans le tableau.
Leur présence après la baisse ne signifie donc pas nécessairement qu’elles viennent d’apparaître. Elles pouvaient déjà générer des impressions ou des clics sans figurer parmi les premières lignes affichées.
L’interface applique en effet la limite de 1 000 lignes. Sur un site positionné sur plusieurs dizaines de milliers de recherches, ce tableau ne montre qu’une partie des requêtes enregistrées.
Près de 1 000 requêtes existaient déjà
Dans le cas examiné par Glenn Gabe, le site associait l’apparition de certaines expressions à une baisse SEO récente. L’export réalisé sur la période précédente a pourtant retrouvé près de 1 000 requêtes considérées comme nouvelles.
L’extraction comprenait 76 000 requêtes au total, contre 1 000 dans l’interface. Les expressions examinées avaient donc déjà apporté du trafic avant la mise à jour. Elles étaient simplement absentes du rapport limité présenté dans Search Console.
Ce cas montre que l’apparition d’une requête dans le tableau ne permet pas, à elle seule, de dater son arrivée. Il faut consulter les données de la période antérieure pour établir si elle est réellement nouvelle.
L’API permet une comparaison plus large
Glenn Gabe recommande d’exporter la période antérieure avec l’API de Search Console avant de comparer les requêtes. Il utilise notamment Analytics Edge pour effectuer cette extraction.
La documentation de l’API Search Analytics autorise jusqu’à 25 000 lignes par requête. Le paramètre startRow permet ensuite de parcourir les résultats par lots successifs. Google précise toutefois que l’API reste soumise aux limites internes de Search Console et ne garantit pas la restitution de chaque ligne.
Les exports antérieur et postérieur peuvent alors être rapprochés par requête. Les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne permettent de comparer les deux périodes sans se limiter aux données visibles dans l’interface.
