Sommaire
Barry Schwartz a fait le point sur l’actualité SEO dans son Search Buzz Video Recap hebdomadaire. Entre volatilité persistante, nouvelles fonctionnalités et incidents de sécurité, cette semaine a concentré quelques enjeux importants liés au référencement.
Volatilité Google, toujours pas d’accalmie
La volatilité des résultats de recherche Google ne se calme pas depuis la mise à jour principale de juin. Schwartz estime que la situation reste tendue, avec des fluctuations constantes dans les classements.
Cette instabilité pourrait annoncer une nouvelle core update en août, Google ayant historiquement déployé des mises à jour majeures ce mois-ci. Les sites qui dépendent du trafic informationnel doivent anticiper des fluctuations significatives en août et surveiller leurs positions de près.
Lancement des sources préférées Google
Google a officiellement lancé la fonctionnalité « Preferred Sources » pour les Top Stories aux États-Unis et en Inde, après plusieurs semaines de tests.
Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de marquer leurs sources d’actualités favorites pour les voir apparaître en priorité dans le carrousel Top Stories des résultats de recherche. Les éditeurs peuvent intégrer un bouton sur leur site invitant les visiteurs à les définir comme source préférée.
La fonctionnalité n’est disponible qu’aux États-Unis et en Inde, mais l’ajout est tellement simple (un bouton + un lien) qu’il peut être pertinent de l’implémenter dès maintenant. Si Google l’étend à l’Europe, les éditeurs préparés bénéficieront immédiatement de l’avantage. Et si la fonctionnalité devait disparaître, l’effort requis reste minime.
Trafic vers les éditeurs : données contradictoires
Chartbeat publie une étude soutenant les affirmations de Google sur la stabilité du trafic vers les éditeurs depuis l’introduction des AI Overviews. Cette analyse de près de 600 éditeurs montre une stabilité des clics depuis 2019.
Cette conclusion contredit une dizaine d’études tierces incluant Pew Research, qui concluaient à une baisse significative du trafic organique. Point important, les données Chartbeat incluent Google Discover, ce qui biaise fortement les chiffres à la hausse et explique probablement cette divergence avec les autres études.
Le trafic Google News vers les éditeurs montre bien une décline significative selon les graphiques présentés, ce qui confirme l’impact réel des AI Overviews sur certains segments.
Interview de Gary Illyes, conseils IA et SEO
Gary Illyes de Google a accordé une longue interview lors du Google Deep Dive Event en Asie, sur l’IA, le contenu et le SEO.
Recommandations d’Illyes
- Révision humaine obligatoire : tout contenu généré par IA doit être vérifié par un humain.
- Ne pas bloquer la recherche IA prématurément sans avoir testé les bénéfices potentiels.
- Conseils sur le budget de crawl, le SEO d’images et les erreurs 404.
John Mueller critique les acronymes IA
John Mueller suggère que les acronymes SEO liés à l’IA (GEO, AIO, AEO…) sont tellement poussés et répétés dans le milieu qu’ils finissent par donner une impression de spam ou de scam marketing, selon son post sur Bluesky.
Cette prise de position révèle le décalage entre la communication marketing des agences autour de l’IA et la réalité technique côté Google, qui privilégie une approche plus mesurée de ces évolutions.
Hack catastrophique, 50 % de trafic perdu
Un site hacké a vu son trafic Google chuter de 50 % après injection de contenu malveillant. Malgré la correction du problème et la suppression du contenu compromis, la récupération prend du temps.
John Mueller explique que même avec les bonnes actions (erreurs 404 et nettoyage), Google doit retraiter toutes les pages affectées. Il note cependant que le profil de trafic du site (quasi-exclusivement organique) était « un peu suspect ».
Diversifiez vos sources de trafic (social, direct et email) pour réduire votre dépendance au SEO et limiter l’impact de ce type d’incident.
Googlebot mystérieux détecté
Plusieurs SEO signalent un crawler Google non documenté simplement nommé « Google », différent des user agents officiels (Googlebot, Googlebot Extended et Google Mobile).
Cette découverte, non confirmée par John Mueller, soulève des questions sur de possibles nouveaux bots Google en développement.
Microsoft sur les conversions IA
Fabrice Canel de Microsoft Bing confirme que les moteurs de recherche ont « une visibilité très limitée » sur les conversions générées par la recherche IA.
Bien que convaincus de la meilleure qualité des clics (moins de retours aux résultats), les moteurs ne savent pas si ces clics convertissent. Canel encourage les SEO à mener leurs propres études de conversion.
Cette position fait écho aux déclarations de Google de mai dernier sur le même sujet.
Tests et mises à jour produits
Google et Microsoft multiplient les expérimentations d’interface utilisateur et améliorations produits.
Nouvelles fonctionnalités Google
- Bouton « Deep Dive » dans les knowledge panels de divertissement avec logo Gemini (fonctionnalité mystérieuse).
- Tests de titres avec différentes couleurs et options d’expansion.
- Section « Loyalty Benefits » dans les knowledge panels marchands (reliée au Merchant Center).
- Ligne horizontale au-dessus du label « Sponsorisé » dans les annonces.
Améliorations Google Ads
- Nouvelle IA anti-trafic invalide : réduction de 40% du trafic frauduleux en bloquant directement les pratiques trompeuses.
- Exclusion par genre disponible dans les campagnes Performance Max.
- Toggle de partage des coûts dans l’onglet reporting PMax.
- Mise à jour de 14 articles du centre d’aide sur les politiques.
Microsoft Copilot s’appuie sur Google
Microsoft Copilot lie désormais ses résultats locaux directement aux profils Google Business, en utilisant les avis et données Google Maps dans ses résultats de recherche locale.
Cette nouveauté confirme l’importance stratégique de l’écosystème Google. Même Microsoft s’appuie sur les données locales de son concurrent pour alimenter ses services de recherche.
