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Une étude de SE Ranking révèle l’évolution du paysage des moteurs de recherche. Google reste dominant mais recule, tandis que Bing et les IA progressent.
Méthodologie de l’étude
La dernière analyse de SE Ranking porte sur les données Google Analytics de janvier à avril 2025, comparées à l’année complète 2024. L’échantillon inclut plus de 13 700 sites web répartis sur six pays : États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Pays-Bas.
Parts de marché mondiales en 2025
Cette étude montre que Google conserve 93,05 % du trafic organique mondial en 2025, mais perd 1,75 % par rapport à 2024 (94,80 %).
Classement des moteurs principaux :
- Google : 93,05 % (-1,75 %),
- Bing : 4,61 % (+1,10 %),
- DuckDuckGo : 0,86 % (+0,23 %),
- Ecosia : 0,48 % (+0,19 %),
- Yahoo : 0,47 % (+0,13 %).
Bing afficherait la croissance la plus forte parmi les moteurs traditionnels, en passant de 3,51 % à 4,61 % en un an.
Émergence du trafic IA
Le trafic généré par les IA représenterait désormais 0,13 % du volume mondial, soit quatre fois plus qu’en 2024 (0,03 %).
Répartition du trafic IA :
- ChatGPT : 0,11 % (leader incontesté),
- Perplexity : 0,02 %.
Cette progression placerait les plateformes IA au niveau de certains moteurs établis, dépassant AOL (0,01 %) et Qwant (0,06 %).
Évolution du trafic organique global
Le trafic organique total chuterait de 5,92 %, passant de 58,11 % en 2024 à 52,19 % en 2025. Cette baisse s’expliquerait par la diversification des sources de trafic et l’adoption croissante des réponses génératives.
Variations géographiques significatives
États-Unis
- Trafic organique : 44,89 % (-4,50 % vs 2024),
- Google : 89,86 % (-1,17 %),
- Bing : 6,16 % (+0,80 %),
- Trafic IA : 0,14 % (x14 vs 2024).
Royaume-Uni
- Trafic organique : 50,50 % (+0,57 %),
- Google : 92,43 % (-1,10 %),
- Bing : 6,22 % (+1,16 %),
- Trafic IA : 0,12 %.
Europe
- Trafic organique : 51,93 % (le plus élevé),
- Google : 94,97 % (domination renforcée),
- Bing : 3,19 % (performance plus faible),
- Moteurs locaux : Ecosia (0,63 %) et Qwant (0,15 %) gagnent du terrain.
Moteurs spécialisés en progression
- DuckDuckGo capitalise sur les préoccupations de confidentialité avec une croissance constante de 0,23 %.
- Ecosia confirme l’intérêt pour les alternatives écologiques, dépassant Yahoo pour la 4e place mondiale avec une hausse de 0,19 %.
- Qwant double sa part de marché, passant de 0,03 % à 0,06 %, illustrant la demande européenne pour des alternatives locales.
Déclin des géants asiatiques
Baidu et Naver disparaissent pratiquement du trafic mondial, tombant sous les 0,01 % en 2025. Parallèlement, TikTok génère désormais 0,01 % du trafic global.
Conclusion : diversification du paysage
Les données 2025 confirment une redistribution progressive du trafic de recherche. Google maintient sa domination mais perd régulièrement des parts, tandis que les alternatives traditionnelles et les IA gagnent du terrain dans un écosystème de plus en plus fragmenté.
