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Google procède à un grand nettoyage de ses résultats de recherche en retirant sept fonctionnalités de données structurées jugées peu utilisées. Cette décision révèle la stratégie de simplification que déploie le géant américain.
La logique du dégraissage
Cette suppression s’inscrit dans une démarche d’optimisation des pages de résultats. Google justifie cette décision par une analyse d’usage révélant que ces fonctionnalités n’apportent plus une valeur suffisante aux utilisateurs.
L’entreprise explique vouloir « rationaliser la page de résultats et se concentrer sur d’autres expériences plus utiles et largement utilisées ». Cette approche s’aligne avec les évolutions récentes du SEO qui privilégient l’efficacité over la complexité.
Sept fonctionnalités dans le viseur
Les données structurées concernées touchent des secteurs variés :
- Book Actions permettait aux éditeurs d’ajouter des boutons d’action (achat, aperçu) directement dans les résultats. Course Info enrichissait l’affichage des formations avec noms d’instructeurs et descriptions détaillées. Claim Review aidait les organismes de fact-checking à mettre en avant leurs vérifications.
- Estimated Salary affichait les fourchettes salariales dans les offres d’emploi, tandis que Learning Video structurait les contenus éducatifs vidéo. Special Announcement servait pour les annonces importantes (très utilisé pendant la COVID-19), et Vehicle Listing enrichissait les annonces automobiles.
Impact technique : aucun sur le classement
Cette suppression n’affecte pas les rankings. Google maintient une distinction claire entre l’affichage enrichi et les signaux de pertinence. Cette clarification sur l’impact des éléments visuels dans le classement était attendue.
Les sites utilisant ces balises verront simplement leurs résultats affichés de manière plus classique, sans les enrichissements visuels habituels. L’usage de ces données structurées en dehors de Google Search reste possible.
Stratégie de Google : vers la simplification
Cette décision s’inscrit dans une logique plus large de rationalisation des SERP. Google semble privilégier les fonctionnalités massivement adoptées plutôt que de maintenir une multitude d’options peu utilisées.
Cette approche fait écho aux changements récents dans les Featured Snippets et révèle une volonté de nettoyer l’interface utilisateur.
Conséquences pour les webmasters
Aucune action urgente n’est requise. Les sites peuvent conserver leurs balisages existants sans risquer de pénalité. La transition se fera graduellement sur les prochaines semaines.
Cette simplification peut cependant impacter la différenciation visuelle de certains contenus. Les secteurs touchés (édition, formation, automobile) devront compenser par d’autres leviers pour maintenir leur attractivité dans les SERP.
Lecture stratégique de ces suppressions
Au-delà de l’aspect technique, cette décision révèle comment Google arbitre entre complexité technique et expérience utilisateur. L’entreprise semble préférer des SERP plus épurées, quitte à sacrifier certaines spécialisations sectorielles.
Cette évolution s’aligne avec la montée en puissance de l’IA générative qui privilégie la synthèse over la multiplicité des formats d’affichage.
Enseignements pour l’avenir
Ces suppressions illustrent l’importance de se concentrer sur les données structurées essentielles plutôt que sur les fonctionnalités de niche. Les webmasters ont intérêt à prioriser les balisages largement adoptés et reconnus.
Cette rationalisation pourrait préfigurer d’autres simplifications dans l’écosystème Google. La leçon : mieux vaut maîtriser les fondamentaux que multiplier les optimisations marginales.
L’évolution vers des SERP plus simples ne signifie pas moins d’opportunités, mais une concentration sur l’essentiel. Les sites qui sauront s’adapter à cette logique prendront l’avantage sur ceux qui restent accrochés aux anciennes complexités.
